Estudio IAB México: Inversión publicitaria y marketing en 2023 y perspectivas para 2024. El Estudio de Marketing Strategy & Media Investment 2024 de la IAB México revela que la inversión en medios digitales continúa dominando el panorama publicitario, con un 59% del total de la inversión en 2023. Los formatos digitales más populares son Social Ads, Paid Search y Video Digital, mientras que la TV abierta sigue siendo el líder en medios tradicionales.
Principales hallazgos del estudio:
- Predominio digital: El 59% de la inversión publicitaria se destinó a medios digitales, mientras que los medios tradicionales representaron el 41%.
- Formatos digitales favoritos: Social Ads, Paid Search y Video Digital fueron los formatos digitales más utilizados.
- TV abierta aún fuerte: La TV abierta fue el formato líder en medios tradicionales.
- Crecimiento en plataformas digitales: Las plataformas digitales, especialmente las redes sociales, experimentaron un aumento significativo en la inversión publicitaria.
- Inversión en email marketing, buscadores, eCommerce y streaming: Los anunciantes también aumentaron su inversión en email marketing, buscadores, eCommerce y streaming.
- Enfoque en captación de clientes y consolidación de marca: El 51% de las marcas se enfocaron en la captación de nuevos clientes y la consolidación de su marca.
Expectativas para 2024:
- Aumento en la inversión online: Se espera un aumento en la inversión en medios online, con ligeros cambios en los formatos digitales.
- Crecimiento en influencer marketing, CTV y audio digital: Se anticipa un crecimiento notable en influencer marketing, CTV y audio digital.
- Inversión en plataformas programáticas, eCommerce y OOH interactivo: Se proyecta un incremento significativo en la inversión en plataformas de compra programática, eCommerce y OOH interactivo.
Comparación con estudios anteriores:
- 2022: El reporte del 2022 destacó el dominio del medio digital en la inversión publicitaria, seguido de la TV abierta y los medios OOH.
- 2023: Las proyecciones para el 2023 se centraron en Social Ads, Paid Search y Video Digital, lo cual se confirmó en esta edición del estudio.
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- El estudio de la IAB México confirma la tendencia hacia la inversión en medios digitales, con un crecimiento continuo en plataformas como redes sociales, buscadores y video online.
- Los formatos digitales ofrecen a las marcas una mayor flexibilidad, segmentación y alcance, lo que los convierte en una opción atractiva para las estrategias de marketing.
- Se espera que la inversión en medios tradicionales continúe disminuyendo en los próximos años, mientras que los formatos digitales seguirán creciendo y evolucionando.
