En vísperas de la Asamblea General de las Naciones Unidas, Semrush presenta el Índice Anual de Problemas Globales, donde identifica las principales preocupaciones en 35 países. Según un estudio de Semrush, elaborado con más de 200 millones de panelistas durante los últimos 5 años: La contaminación, la salud pública y la lucha contra las drogas encabezan el ranking de los temas que más preocupan a los argentinos
- Otros temas como la salud mental, la educación, la sostenibilidad, la energía o la privacidad completan la lista
- En 2023 destaca la preocupación por la contaminación, el desempleo y la desinformación, que ha experimentado un crecimiento exponencial con respecto al año anterior.
Buenos Aires, septiembre de 2023. Entre 2019 y 2023, nuestro mundo ha sido testigo de profundas transformaciones derivadas de toda una serie de eventos y crisis inesperadas que la sociedad global ha tenido que enfrentar. Desde una crisis de salud pública hasta confinamientos a nivel internacional, pasando por un nivel de inflación histórico, una devastación ambiental alarmante y desafíos en el ámbito de los derechos humanos –como la guerra de Ucrania en Europa y los constantes flujos migratorios que no pocas veces saltan a los medios de comunicación por las vidas que pierden quienes intentan llegar a países vecinos buscando nuevas oportunidades para vivir- estos acontecimientos turbulentos han puesto de manifiesto la fragilidad de nuestras estructuras globales, reconfigurando nuestra forma de vida y recalibrando aquello que más valoramos.
A escasos días de la celebración de la Asamblea General de las Naciones Unidas (AGNU), donde se tomarán importantes decisiones sociales sobre temas como la seguridad o la paz, Semrush, plataforma SaaS líder en visibilidad online y marketing de contenidos, ha elaborado un estudio único en su tipo, el Índice Anual de Problemas Globales. Este informe está diseñado para descubrir las preocupaciones más apremiantes de las distintas sociedades de los 35 países donde se ha acometido el análisis y proporcionar así datos que sirvan como recurso para el diálogo y el progreso social.
Metodología
La compañía ha analizado los datos generados por más de 200 millones de panelistas a través de sus búsquedas online durante los últimos 5 años en 35 países, relacionadas con 24 temas sociales extraídos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, compromisos de Responsabilidad Social Corporativa (RSE) y temas de actualidad en medios y redes sociales.
Las cuestiones analizadas abarcaron desde el aborto hasta la deuda universitaria, pasando por la lucha contra las drogas, la salud mental o el racismo. Posteriormente, se clasificaron según su volumen de búsqueda anual para mostrar las tendencias en las preocupaciones tanto a nivel mundial como nacional.
“El volumen de búsqueda es una forma increíble de obtener información sobre qué temas preocupan a la población de uno o varios países. Las personas con acceso a internet recurren a las búsquedas para resolver problemas y obtener más información sobre temas de interés y debate. Las tendencias que observamos a lo largo del tiempo nos dan una idea de las prioridades cambiantes y la importancia relativa de temas comunes de las diferentes naciones” explica Jeremy Kagan, profesor de la Universidad de Columbia, que ha participado activamente contextualizando y explicando los datos del estudio a través de su mirada experta.
Además, Semrush ha identificado tres de los sitios web más visitados en iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa (RSE), organizaciones no gubernamentales (ONG) o programas gubernamentales que combaten cada una de estas problemáticas con el fin de destacar las organizaciones más relevantes en materia del cambio social.
Panorama general de los problemas sociales en todo el mundo
A nivel mundial, el interés y la preocupación en torno a la salud pública experimentaron un aumento significativo durante los años 2020 y 2021, conforme los efectos de la pandemia estaban en su mayor apogeo. Sin embargo, en 2023, estas inquietudes han cedido progresivamente su posición en la tabla de resultados a la búsqueda de información sobre salud mental, la lucha contra la drogadicción y la sostenibilidad. Estos son los asuntos sociales que dominan las búsquedas de los internautas, según se deduce del análisis de las búsquedas globales que Semrush ha desarrollado para la elaboración del estudio.
En Estados Unidos, no solo el aborto, el racismo y la deuda universitaria han experimentado un gran aumento de interés, sin duda como resultado de cambios reales en políticas y decisiones de la Corte Suprema de los Estados Unidos. La salud mental puede reflejar debates similares en torno al control de armas, ya que los tiroteos en las escuelas y la violencia armada en general fomentan discusiones sobre el acceso a las armas y la Segunda Enmienda.
A pesar de las métricas positivas de empleo a medida que Estados Unidos se recupera de la pandemia, las noticias sobre despidos en el sector tecnológico y los temores sobre los empleos conforme las empresas intentan que los empleados vuelvan a la oficina han convertido al desempleo en una preocupación notable en los Estados Unidos.
En Europa, la inquietud de la población con relación a la energía, la contaminación y la sostenibilidad se ha intensificado, influenciada por las repercusiones de la guerra de Ucrania y las decisiones de política energética. Además, la persistencia de fenómenos meteorológicos inusuales, atribuibles al cambio climático, también han contribuido a un aumento de la preocupación con relación a la sostenibilidad. Paralelamente, los resultados del estudio de Semrush revelan un creciente interés de los europeos por la lucha contra las drogas, algo que –según Semrush- se debe al impacto mediático sostenido en el tiempo de noticias que trasladan la existencia de una tendencia generalizada al consumo y al tráfico ilícito que no deja de afectar a todo el continente.
Las 10 mayores preocupaciones sociales en Argentina
En Argentina, la contaminación, la salud pública, que cobró un gran interés en los años previos a causa de la pandemia, y la lucha contra las drogas son los tres temas que inquietan más a la sociedad.
La creciente preocupación por el cambio climático, la deforestación, la pérdida de biodiversidad y otros problemas ambientales, como el alarmante aumento de las temperaturas que durante la ola de calor que ha azotado en pleno invierno a toda Sudamérica hizo que se dispararan hasta 20ºC por encima de la media en algunas zonas del país, han motivado que los internautas argentinos se interesen por la contaminación y busquen formas de contribuir, tanto a nivel individual como comunitario y global. Según el análisis de Semrush, la preocupación por la contaminación ha experimentado uno de los cambios más significativos este año, con una media mensual de 372.305 registros de búsquedas online, subiendo cuatro puestos respecto de 2022.
Además, este año, diversas organizaciones gubernamentales argentinas están poniendo gran interés en solucionar los problemas ambientales, fomentando el debate social y el interés general. Un ejemplo de ello, son las reuniones llevadas a cabo por el Comité Intergubernamental de Negociación para frenar la contaminación por plástico que se extiende por todo el país, ya que de no plantear medidas efectivas se espera que la cantidad de deshechos plásticos que ingresen a los ecosistemas acuáticos sume de 23 a 37 millones de toneladas por año para 2040. Sin embargo, las iniciativas que más han llamado la atención de los argentinos con respecto a la contaminación en 2023 han sido puestas en marcha por Unilever Argentina, Toyota Argentina y Patagonia.
La preocupación que se sitúa en la segunda posición del ranking, desbancada por la contaminación, es la salud pública. Si bien el país cuenta con un sistema de salud pública, la segmentación, la fragmentación y las barreras geográficas y culturales son algunas de las principales características que los expertos le atribuyen. Además, ciertos temas como la preocupante tasa de suicidios que se desprende del último informe epidemiológico del Ministerio de Salud de Argentina y que desvela que cada tres horas se produce un suicidio en el país, han hecho que la necesidad de un sistema de salud pública efectivo domine el interés de las búsquedas de los argentinos. Las iniciativas que más han llamado la atención de los argentinos con respecto a la salud pública son las puestas en práctica por SanCor Salud, Roche Argentina y Osde.
El siguiente tema social que inquieta a los argentinos es la lucha contras las drogas. A pesar de las diferentes medidas llevadas a cabo por el Gobierno argentino y la colaboración con el norteamericano, que este año ha destinado, entre otras cosas, 1.3 millones de dólares para un proyecto exclusivo en el país, los resultados siguen siendo lentos y la problemática en el país una dura realidad que mantiene en vilo a la sociedad en general. Las iniciativas que más han llamado la atención de los argentinos con respecto a la lucha contra las drogas son las puestas en marcha por Sedron, Narcóticos Anónimos Argentina y Nar-Anon.
El análisis de Semrush revela que temas como la salud mental, la educación, la sostenibilidad, la energía o la privacidad completan la lista con una cuota de interés relevante entre los internautas argentinos, no solo este año, si no durante el último lustro. Sin embargo, a pesar de que se encuentran en las últimas posiciones de la tabla, destacan dos temas debido a su amplio crecimiento en 2023. El desempleo, con una media mensual de 21.525 registros de búsqueda, ha crecido tres puntos en la escala, mientras que la desinformación, con 21.073, ha crecido en cinco. Ambas señalan una apremiante preocupación por la situación general del país, su percepción de la democracia y un creciente descontento social.
Además, para Semrush, la existencia de búsquedas online recurrentes y sostenidas en el tiempo durante tantos años, como la educación o la salud mental, significa que no son simplemente preocupaciones pasajeras, sino preocupaciones profundamente arraigadas en la sociedad, reflejando la complejidad de los desafíos que enfrenta Argentina en la actualidad. «En Semrush, estamos profundamente comprometidos con la idea de que los datos pueden ser una fuerza positiva para el cambio social. Creemos firmemente que nuestro informe, el Índice Anual de Problemas Globales, contribuirá de manera significativa a la sociedad al proporcionar información esencial sobre las preocupaciones más apremiantes de las comunidades en todo el mundo. Nuestro objetivo es que inspire a la acción y aliente a la colaboración en la búsqueda de un mundo más seguro, más pacífico y sostenible. En definitiva, la construcción de un futuro mejor para todos.» explica Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush.
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