Según publica el portal Retail Dive
Los datos muestran que los consumidores están siendo estratégicos en la gestión de sus presupuestos navideños y aprovechando las ofertas tempranas, según un nuevo informe.
Antes del pronosticado crecimiento de las ventas minoristas durante las festividades, los consumidores generaron $76.8 mil millones en ventas online en octubre, un aumento de $4.3 mil millones respecto al año pasado, según un nuevo informe de Adobe Analytics.
- Las compras a través de dispositivos móviles aumentaron un 46.7% interanual, llegando a $35.9 mil millones.
- Las transacciones de ‘compra ahora, paga después’ también experimentaron un aumento del 6% con respecto al año pasado, alcanzando los $6.4 mil millones durante el mes.
- Los precios online disminuyeron un 6% en comparación con octubre de 2022, marcando el decimocuarto mes consecutivo de disminución de precios en línea.
- Los pedidos para recoger en la acera representaron el 18% del cumplimiento online, un ligero aumento desde el 17% del año anterior.
La investigación de Adobe indica que los minoristas han estado ofreciendo descuentos para atraer a los consumidores conscientes del presupuesto. Entre las categorías que Adobe monitorea, durante el mes de octubre, la ropa tuvo los descuentos más altos con un 12%, seguida por electrónicos (9%), artículos deportivos (7%), electrodomésticos (6%), juguetes (5%) y muebles para el hogar (5%).
Seguimos experimentando un panorama económico desafiante, donde se han observado costos crecientes para los consumidores, con tasas de interés en aumento, inflación en los precios de los alimentos, reanudación de los pagos de préstamos estudiantiles, y más», dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, en un comunicado. «A pesar de la incertidumbre en el macroentorno, los datos de Adobe Analytics muestran que el consumidor sigue siendo resiliente de cara a la gran temporada navideña y está aprovechando cada oportunidad para gestionar sus presupuestos de manera más eficiente.»
Adobe anticipa que la Cyber Week tendrá las mejores ofertas durante la temporada navideña, con los descuentos más profundos esperados durante el Black Friday y el Cyber Monday.
Aunque los consumidores gastaron un 5.9% más en línea en octubre que el año pasado, se espera que la tasa de crecimiento del comercio electrónico en noviembre y diciembre sea ligeramente menor. Adobe Analytics publicó un informe el mes pasado pronosticando que las ventas online alcanzarían los $221.8 mil millones entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre, un aumento del 4.8% respecto al año pasado. Se espera que los minoristas ofrezcan descuentos aún más pronunciados durante este período, como hasta un 35% de descuento en juguetes, un 30% en electrónicos y un 25% en ropa, según Adobe.
Mientras tanto, otros informes sugieren que el crecimiento general de las ventas minoristas será mínimo este año, pero el comercio electrónico podría experimentar mayores ganancias. Un informe de septiembre de Deloitte predijo que las ventas online podrían crecer entre un 10.3% y un 12.8% respecto al año anterior.
El año pasado, Adobe Analytics encontró que los compradores gastaron $72.2 mil millones en línea en octubre, aproximadamente online con lo que se gastó en línea en el mismo mes en 2021.
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