El gigante de la web Meta ha anunciado que, a partir del próximo mes de noviembre, ofrecerá suscripciones pagas en los mercados de Europa para los usuarios de Instagram y Facebook, que serán libres de anuncios y cumplirán con la legislación sobre datos personales y publicidad segmentada.
Los usuarios de la UE, Suiza y el resto del Espacio Económico Europeo (Islandia, Noruega, Liechtenstein) «tendrán la opción de seguir utilizando las dos redes sociales de forma gratuita» en versiones con anuncios personalizados, «o suscribirse para dejar de ver anuncios», según explicó la compañía en un comunicado.
Por todas sus cuentas de Instagram o Facebook, cada suscriptor deberá pagar un total de 9,99 euros al mes si paga a través del ordenador o 12,99 euros si se utilizan aplicaciones móviles desde un smartphone, afirmó el gigante tecnológico estadounidense.
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Esta oferta comenzará “en noviembre”, según se puede leer en el comunicado sin más detalles. A partir del 1 de marzo, cada cuenta adicional añadida a la suscripción aumentará la factura mensual entre 6 y 8 euros.
Los usuarios que no den su consentimiento para que el grupo estadounidense recopile sus datos personales con fines publicitarios seguirán teniendo acceso a las plataformas, para lo que también deberán pagar una tarifa. Los suscriptores tendrán la garantía “de que sus datos no serán utilizados para publicidad”, asegura Meta.
Los gigantes de Internet Meta y Google han construido sus imperios a partir de los ingresos generados por publicidad finamente dirigida utilizando los datos personales que recopilan de sus miles de millones de usuarios.
Pero la UE lleva años luchando contra el seguimiento de los internautas sin su consentimiento, primero con el Reglamento Europeo de Protección de Datos (GDPR) de 2016 y, más adelante, con el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), que entró en vigor este verano. Las plataformas digitales interesadas tienen hasta el 6 de marzo de 2024 para adaptarse.
El pasado mes de mayo, Meta recibió una multa récord de 1200 millones de euros por parte de las autoridades irlandesas, actuando en nombre de la UE, por violar el RGPD con su red Facebook; esta fue la cuarta multa impuesta a Meta en la UE en los últimos seis meses.
Después, el pasado mes de julio, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) propinó un nuevo revés a la compañía, recordando que los usuarios de las redes sociales deben «tener la libertad de negarse individualmente (…) a dar su consentimiento a un tratamiento especial de sus datos».
A principios de septiembre, los tribunales noruegos rechazaron la solicitud de Meta de suspender la prohibición de la publicidad comportamental en sus plataformas Facebook e Instagram, lo que le valió una multa diaria en el país escandinavo.
«Creemos en una Internet sustentada en la publicidad, que permita a las personas acceder a productos y servicios personalizados, independientemente de su situación económica (…) y que permita a las pequeñas empresas llegar a clientes potenciales», observó Meta en su comunicado de prensa.
«Pero respetamos el espíritu y el propósito de estas regulaciones europeas en evolución (…) La posibilidad de que las personas compren una suscripción sin publicidad equilibra los requisitos de los reguladores europeos al tiempo que ofrece a los usuarios una opción», afirmó la compañía.
Los planes de suscripción sólo serán accesibles para usuarios mayores de 18 años. Para los adolescentes menores de esta edad, “seguimos explorando formas de ofrecerles una experiencia publicitaria útil y responsable dado el cambiante panorama regulatorio”, concluye Meta.
