Segundo Prime Day en Octubre, el gigante del comercio electrónico ha anunciado una vez más un segundo evento de ventas importante en octubre, como lo hizo en 2022, cuando se llamó Prime Early Access Sale.
Amazon solo dijo que Prime Big Deal Days se llevará a cabo en 19 países: Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, Luxemburgo, Países Bajos, Polonia, Portugal, Singapur, España, Suecia, Estados Unidos y Reino Unido.
«Compartiremos más detalles pronto a medida que nos acerquemos al evento», dijo David Harrington, CEO de Amazon Worldwide Stores, en una publicación de LinkedIn. «No puedo esperar para brindar a nuestros miembros Prime acceso a ahorros exclusivos tempranos en esta temporada».
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¿Cómo se desempeñará el evento de otoño de este año? Prime Early Access Sale tuvo éxito en 2022, pero no en comparación con el evento de julio. Una estimación del Bank of America lo situó en $8 mil millones, un 25% menos que la ganancia del Prime Day de $10.7 mil millones.
Si bien la economía se encuentra en un lugar diferente al del año pasado, con una inflación más baja, las ventas minoristas en alza y los mercados financieros más fuertes, una encuesta de CNBC a minoristas los encontró pesimistas sobre el gasto en la temporada de vacaciones y ordenando en consecuencia. Pero la tendencia de los consumidores a buscar ofertas puede ser un indicador positivo para el evento de Amazon.
Según Adobe Analytics, el Prime Day de este año (11-12 de julio) recaudó un estimado de $12.7 mil millones, un 6.7% más que los $11.9 mil millones del año pasado. Amazon mismo dijo que el 11 de julio fue su día de ventas más grande de la historia, con 375 millones de artículos vendidos en todo el mundo.
En el fondo, varios medios de comunicación informan que Amazon se reunirá la próxima semana con miembros de la Comisión Federal de Comercio. Esto sucede antes de una demanda antimonopolio esperada por parte de la presidenta de la comisión, Lina Khan, cuya opinión sobre el tema es un asunto de registro público desde sus días en la Facultad de Derecho de Yale.
Analistas de Baird argumentaron en julio en contra de una división antimonopolio de Amazon, diciendo que su éxito se debía más a «estrategias novedosas e innovación» que a comportamientos anticompetitivos.
Curiosamente, algunos miembros Prime aprovecharon la ocasión de la publicación de Harrington para quejarse de malas experiencias de entrega. «Ahora tengo miedo de comprar algo en Amazon», lamentó uno, mientras que otro dijo: «Comprar en Amazon ha sido la peor experiencia comercial de mi vida».
Guru Hariharan, CEO de la plataforma de medios minoristas CommerceIQ, dijo que estaba curioso por ver si el rendimiento del gasto en publicidad en Big Deal Days reflejaría el evento de otoño de 2022, que tuvo un mejor rendimiento que el Viernes Negro y el Ciberlunes, según los datos de la compañía.
Según Hariharan, las marcas que anunciaron en el Prime Early Access Sale del año pasado tuvieron un OPS promedio diario un 22% más alto que durante el Viernes Negro/Ciberlunes, y obtuvieron $1.82 más en promedio en ROAS.
«En pocas palabras, si tuvieras que elegir, invertir en el Prime Day de octubre produjo un retorno mucho mejor en tus dólares que el BFCM en lo que respecta a tu negocio de comercio electrónico minorista en Amazon», dijo Hariharan en LinkedIn. Según publica Multichannel Merchant
