Estudio revela que el 59% de las mujeres prefiere comprar a través de e-commerces, un estudio realizado durante el Mercaweek, un evento organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Ccce), revela que las mujeres lideran las compras en línea en Colombia.
Según el informe, el 59,3% de las compras realizadas a través de plataformas digitales fueron hechas por mujeres, especialmente en los grupos de edad de 27 a 34 años (23,1%) y 35 a 44 años (23,8%).
Este fenómeno se atribuye principalmente a la comodidad que ofrece el comercio electrónico a las mujeres modernas, que además de ocuparse del hogar, también trabajan. Señalan que las compras en línea les permiten ahorrar tiempo y evitar desplazamientos.
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Elsa María González, directora de Clúster Research, destaca que «7 de cada 10 personas prefieren comprar por plataformas digitales porque dicen encontrar precios más económicos o mejores promociones que en las tiendas físicas».
A pesar de que las mujeres siguen liderando las compras para el hogar, los hombres están aumentando su participación en las compras en línea gradualmente.
Según Óscar Auza, docente de la Escuela de Marketing y Branding del Politécnico Grancolombiano, la comodidad es la principal razón detrás de la preferencia de las mujeres por las compras en línea, ya que hoy en día tienen roles tanto en el hogar como en el trabajo, y las compras por internet les ahorran tiempo y esfuerzo.
Sin embargo, Ángela León, gerente general del centro comercial Gran Plaza El Ensueño, destaca que aún existen personas que prefieren comprar de manera presencial, especialmente cuando se trata de probarse productos como ropa, calzado y accesorios.
Si bien las mujeres lideran las compras en línea en Colombia, los expertos señalan que los hombres también están adoptando este hábito de compra en línea y que ambos géneros valoran factores como el precio, la velocidad de entrega, el envío gratuito, las descripciones precisas y las reseñas de productos al tomar decisiones de compra en línea.
Además, se ha observado que las preferencias de compra en línea pueden variar según las categorías de productos, con los hombres mostrando una mayor tendencia a comprar productos electrónicos, tecnológicos y relacionados con el deporte en línea, mientras que las mujeres tienden a comprar moda, productos para el hogar, belleza y cuidado personal en línea.
En resumen, el comercio electrónico está experimentando un aumento significativo en Colombia, con un crecimiento estimado del 14% para 2023, según María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.
Esto se debe a la conveniencia, los precios competitivos y la calidad de los productos que atraen tanto a hombres como a mujeres a realizar compras en línea. Según publica La República
