El retail media está experimentando un auge global, especialmente en Europa, al integrarse en las estrategias de marketing de clientes.
Aunque las marcas solían destinar sus presupuestos principalmente a búsquedas, redes sociales y compra programática, ahora se enfocan en este canal para obtener un retorno satisfactorio de sus inversiones. Amazon, junto con otros minoristas, ha contribuido a este crecimiento.
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A pesar de un entorno presupuestario ajustado, el 52% de los expertos en medios eRetail de Publicis planea aumentar sus presupuestos en retail media este año. Este canal ofrece ventajas de segmentación y medición, lo que es especialmente valioso en un entorno sin cookies.
El retail media implica que las empresas minoristas utilicen sus plataformas en línea para vender publicidad y promocionar productos y servicios de otras empresas. Esto incluye publicidad en sitios web, marketing por correo electrónico, anuncios en aplicaciones, publicidad en redes sociales y programas de afiliados.
El crecimiento del retail media se refuerza con su integración en las estrategias de marketing de clientes, especialmente durante períodos de alto tráfico como el Black Friday. Se espera que el retail media genere 47.174 millones de euros en Estados Unidos este año, un aumento del 25,8% con respecto a 2022.
Para aprovechar plenamente el retail media, muchos minoristas optan por establecer acuerdos estratégicos con proveedores que puedan satisfacer sus necesidades tecnológicas y operativas. La optimización de los procesos en toda la cadena es esencial para garantizar una experiencia perfecta para el consumidor, desde la visualización de anuncios hasta la compra.
La programática desempeña un papel importante al facilitar el acceso a inventarios de retail media. Esto implica la adopción de estándares y arquitecturas abiertas que permitan la integración del retail media en los procesos automatizados de compra de medios.
A pesar de la crisis económica y de seguridad, el retail media sigue creciendo y es una de las principales prioridades para las marcas. Los minoristas deben mantener la calidad y la rentabilidad de sus inversiones para retener a los anunciantes.
Los minoristas más pequeños pueden unir fuerzas para fortalecer su oferta y simplificar la adquisición y ejecución de campañas publicitarias. Al trabajar juntos, incluso con otros minoristas, pueden aprovechar esta fuente de ingresos significativa y la madurez tecnológica del retail media.
En resumen, el retail media se está convirtiendo en una parte fundamental de las estrategias de marketing de clientes, ofreciendo ventajas de segmentación y medición en un entorno de inversión publicitaria en constante cambio. Los minoristas, tanto grandes como pequeños, deben considerar su adopción y colaboración para mantenerse competitivos en este creciente mercado. Según publica Computing
