El eCommerce Day Argentina enfatizó creciente potencial del retail media en la región. Durante el evento, líder en comercio electrónico en América Latina, se subrayó cómo los datos de los minoristas pueden ser utilizados por las marcas para llegar a sus audiencias de manera más efectiva.
Andrés Zaied, presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), destacó cómo los espacios de comercio electrónico se han vuelto atractivos para la publicidad debido a la capacidad de los minoristas para utilizar sus propios datos en la segmentación y personalización de las audiencias.
También señaló el bajo porcentaje de ingresos por inversión digital que provienen de retail media en la región en comparación con Asia, lo que representa una oportunidad de crecimiento para las marcas y minoristas.
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Zaied mencionó que algunas empresas digitales en la región, como Rappi, Mercado Libre y Cencosud, ya han desarrollado estrategias y tecnología de retail media. Además, destacó que los anunciantes están cada vez más interesados en los espacios disponibles en las plataformas de comercio electrónico debido a su capacidad para llegar a las audiencias de manera efectiva.
Marcos Pueyrredón, presidente del eCommerce Institute, compartió una perspectiva similar y enfatizó cómo el retail media se ha vuelto más personalizado y accionable en la actualidad.
A pesar de los desafíos económicos en Argentina, el eCommerce Day sigue siendo un ejemplo inspirador para otros países de la región y el mundo. Durante el evento, se presentó el Informe Mid Term 2023, que reveló un fuerte crecimiento en el comercio electrónico en Argentina. Según el informe, la facturación del comercio en línea aumentó un 125% durante el primer semestre de 2023 en comparación con el año anterior.
Además, se observó un aumento en la incorporación de nuevos compradores en línea y un aumento en el número de órdenes de compra.
A pesar de un mayor número de compras, la frecuencia de compra fue menor, ya que la mayoría de los consumidores ya había realizado compras en línea en el pasado. Sin embargo, el informe destaca el crecimiento constante del comercio electrónico en Argentina y su impacto en la industria minorista. Según publica Insider Latam
