FC Barcelona estrena su propia tienda online para maximizar sus ingresos por venta de ‘merchandising’
Como parte de su estrategia digital, el FC Barcelona inaugura la e-commerce oficial de la Barça Store del Camp Nou, su propia tienda online.
La tienda online del FC Barcelona ya está a disposición de los fans. Es un canal a través del cual el club comercializa tanto las prendas diseñadas por Nike como sus propias colecciones exclusivas, con productos que ya están a la venta en las tiendas físicas gestionados directamente por la entidad.. En lo que representa un paso más en la estrategia digital del Club en su apuesta por la expansión del negocio del retail. Una nueva fuente de ingresos, con una mayor rentabilidad.
En primera instancia, la nueva tienda online estará disponible para el territorio español. Aunque, en los próximos meses, el objeivo es ampliar progresivamente su alcance a los diferentes países del Espacio Económico Europeo. Además de al Reino Unido y Suiza.
Además de las equipaciones oficiales, con la tipografía propia del Barça, la FC Barcelona Play, los seguidores podrán adquirir accesorios, colecciones de ropa y complementos exclusivos. Como, por ejemplo, la colección ‘Gallina de piel’, en homenaje a Johan Cruyff, solo disponible hasta ahora en la Barça Store física del Camp Nou.
Hay que recordar que en 2018 el Barça ecuperó la explotación de sus derechos de merchandising y retail. Hasta ese momento, los gestionaba FCB–Merchandising, una empresa 100% propiedad de Nike. El club creó entonces Barça Licensing & Merchandising (BLM), para la gestión y explotación del negocio, gestionando de forma directa las más de 7.000 referencias de productos oficiales licenciados a nivel internacional.
Con gran stock de productos de la temporada en curso, y tras dos meses con las tiendas cerradas, el Barça acelera a través del canal online. Y lo hace ofreciendo descuentos para socios de hasta el 40% en una selección de productos.
Nueva estrategia digital
Este lanzamiento forma parte del cambio de paradigma en la estrategia digital del club, con un enfoque Fan-Centric. Con más de 350 millones de seguidores en redes sociales, el Barça busca acercarse a sus fans online, conociendo sus gustos y preferencias. Teniendo en cuenta que solo 4 millones al año pueden visitar el Camp Nou, el Barça Experience y el Museo o las Barça Stores, es una gran oportunidad. Un paso más tras el lanzamiento del programa Culers Membership.
Oriol Tomàs, vicepresidente del Área Comercial del FC Barcelona, lo califica de “un hito muy importante”. Representando un “paso adelante en su objetivo de expansión e internacionalización de su negocio de retail, que ya cuenta con una red de establecimientos físicos propios con seis puntos de venta”.
Por su parte, Dídac Lee, directivo responsable del Área Digital, sostiene que: “es una de las piezas esenciales en el nuevo ecosistema de servicios y proyectos digitales que el FC Barcelona está desarrollando dentro de su estrategia digital. Se trata de uno de los pilares de este ecosistema único que estamos seguros de que será cada vez más importante para el Club”.
