El mercado publicitario ya tomó nota del crecimiento electrónico y utiliza los datos de los usuarios para generar campañas hipersegmentadas
El crecimiento del ecommerce (y más específicamente del mCommerce, es decir de las compras a través del mobile o teléfono celular) ha generado que el mercado de la publicidad digital crezca y se expanda de manera acelerada en América Latina.
En Argentina, la inflación y devaluación no pudieron detener este avance. Desde Kantar TNS indican que la facturación online creció casi un 60% interanual en la primera mitad del año, por encima del índice de precios, a contramano de lo ocurrido en los espacios físicos, donde se desplomó 15%.
El mercado publicitario es consciente de esta grieta, razón por la cual prevé destinar cada vez más recursos a plataformas digitales, habida cuenta que el consumidor dedica cada vez más parte de su tiempo a Internet.
Según el informe Advertising Expenditure Forecasts de Zenith, al que accedió iProUP, la publicidad online en 84 países relevados –incluido la Argentina– concentrará 52% de la inversión global. En otras palabras, por primera vez, las campañas digitales superarán a las tradicionales en 2021.
Desde la consultora eMarketer aseguran que en Latinoamérica llegará a casi u$s30.000 millones en 2019, marcando un crecimiento cercano al 5%: Brasil se quedará con el primer puesta (50%), seguido por México (18%) y Argentina (4%).
Natalia Giménez, Managing Director para Cono Sur de Teads, afirma a iProUP que la participación de los medios digitales seguirá en ascenso hasta alcanzar el 80% del share en 2023. Y añade que en el país, el crecimiento de la publicidad móvil rondará el 20%.
En la misma dirección, Mariela Mayal, directora de Medios de la división Insights de Kantar, asegura: «La inversión digital en la Argentina se mueve en una franja que va del 30% al 38%», si bien el porcentaje depende mucho de la categoría de producto o servicio.
En esta línea, Andrés Mociulsky y Paula Storni, directores del área digital de Havas Argentina, expresan a iProUP que los canales online hoy día aglutinan del 30% al 40% del desembolso total en medios, según el segmento: «En los últimos 5 años se triplicó en tamaño. Todo indica que superará a los medios tradicionales en no más de tres años», agrega.
Alejandro De Girolami, director de Digital de la agencia de medios OMD, destaca que «varios de sus clientes ya dieron el gran salto, pasando de 15% o 20% a un 50% de inversión digital en apenas un año. Otros están a punto de hacerlo, dependiendo de qué tan digitalizado estén y su tipo de negocio «.
«Trabajamos con muchos clientes en los que el presupuesto para plataformas online supera el 50% del total», dice Sebastián Zuddio, gerente de Operaciones de la agencia Zebra.
Lea más aquí
