Apple y Coca Cola, líderes en crecimiento del engagement en YouTube durante el confinamiento
Desde que la Organización Mundial de la Salud declarara al coronavirus como pandemia el pasado 12 de marzo, YouTube solo ha visto incrementar su tiempo de uso y número de usuarios, colocándose como una de las redes sociales más consumidas. Dentro de este contexto, los anunciantes han tenido que afrontar nuevos retos, y reinventar la forma de comunicarse con los usuarios, modificando su contenido digital y con la ayuda del vídeo online. El engagement en YouTube ha visto grandes cambios que destacan en un estudio realizado por la empresa de medios digitales Divimove, en el que las marcas Apple, Coca-Cola y Nissan han destacado por lograr mayor engagement entre los espectadores.
El estudio ha partido de las marcas más populares en la red de vídeos de Google en 2019 de acuerdo con el ranking de Divimove, a partir de datos de YouTube y la consultora Brand Finance, realizando una comparativa entre los dos meses previos a la declaración del Covid-19 como pandemia y el período entre marzo y abril de 2020, clasificando las marcas que han obtenido un mayor engagement en YouTube y un mejor desempeño en aumento de suscriptores, contenido publicado y visualización de sus canales.
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