2021 traerá algunos cambios en el SEO, como la transformación de los Core Web Vitals en un factor de posicionamiento importante a partir del mes de mayo. Por este motivo, resulta interesante que los webmasters y propietarios de tiendas digitales se remanguen y revisen ahora sus páginas web.
Optimizar el SEO de un sitio web es esencial para mejorar la presencia de la tienda eCommerce en Google, así como para atraer más tráfico y, por tanto, generar más ventas. Para mejorar el SEO, lo más indicado es realizar una auditoría completa del sitio, para descubrir los posibles errores y cómo solucionarlos de la mejor manera.
- Optimizar las metadescripciones: Uno de los primeros pasos de una auditoría debería ser asegurarse de que todas y cada una de las páginas del sitio tienen una metadescripción. Cada una debe ser diferente y contener la palabra clave correcta, además ha de atraer la atención del lector para que este pinche en el resultado.
- Etiquetas «Canonical»: Los sitios ecommerce más modernos ofrece la posibilidad de filtrar los resultados de las tiendas siguiendo varios criterios como el color, la talla o el modelo. En este sentido, si la tienda dispone de estos filtros, es importante etiquetar correctamente las URL de las páginas filtradas. Las páginas filtradas pueden considerarse contenido duplicado por parte de Google, para evitar este problema, se etiqueta el modelo principal con «Canonical», lo que indica al buscador que el resto de páginas son solo versiones de la original y no copias, al mismo tiempo también se está indicando cuál es la página principal que se debe indexar y posicionar.
- Emplazamiento de las palabras clave: Sin abusar de ellas, es importante que las palabras clave escogidas se repartan adecuadamente por cada una de las páginas de producto de un sitio eCommerce. En este sentido, deben aparecer en la URL, el título, la descripción y el texto Alt de las imágenes, en el texto del producto y en su metadescripción.
- Reseñas: Otro punto que se debe revisar son los «rich snippets» o fragmentos enriquecidos de Google. Este punto es especialmente importante si los productos de la tienda cuentan con reseñas de los usuarios y puntuaciones con estrellas. Estos fragmentos, al mostrarse en la página de resultados de búsqueda de Google mejoran el CTR de la página hasta un 35%.
- Breadcrumbs: El siguiente factor son las «migas de pan» o «breadcrumbs» por su nombre en inglés. Esta cadena de palabras que aparece en la parte superior de la página web sirve como guía para el usuario, ya que le muestra en todo momento en qué parte del sitio web se encuentra y le ofrece un sistema rápido para regresar al inicio. Además, las migas de pan ayudan a Google a estructurar el sitio durante la indexación.
- Blog: Muchas tiendas online olvidan la importancia de contar con un blog. Un estudio demuestra que los usuarios son más propensos a comprar en tiendas eCommerce con blogs y contenidos relacionados con sus productos o su sector. Con un blog, es posible generar confianza entre los usuarios, esta confianza genera sensación de «marca» y mejora el posicionamiento en buscadores.
- Velocidad de carga: Con la confirmación por parte de Google de que los Core Web Vitals se convertirán en un factor de posicionamiento, la velocidad de carga es un punto esencial para mejorar el rendimiento de una página web. Habitualmente, las tiendas online suelen tener tiempos de carga lentos, por lo que una eCommerce con tiempos de carga rápidos se posicionaría mejor y más rápidamente. En este sentido, se puede mejorar el hosting, utilizar las opciones de «lazy load» para que las imágenes solo se carguen cuando el usuario haga scroll y eliminar cualquier elemento demasiado grande o pesado.
