Según la publicación del portal Retail Actual
Mediada la época de rebajas, es momento de repasar algunos consejos clave para poder exprimir al máximo este periodo por parte de comercios y tiendas online. Se ha de tener en cuenta que el precio no es la única variable que valoran los consumidores a la hora de realizar sus compras online. ¿Quieres saber más?
Las rebajas es un momento clave del año para los comerciantes. «Las épocas de grandes descuentos son cada vez más recurrentes en el mercado actual. Por ello, para lograr diferenciarse y sacarle partido a estos momentos del año, los eCommerce deben explorar cuáles son las técnicas que más demandan sus consumidores. Alinearse con el comportamiento y con las expectativas del consumidor es crucial para lograr incrementar las ventas», señala Noelia Lázaro, directora de Marketing de Packlink, plataforma en soluciones logísticas.
Packlink analiza cuáles son las principales claves que deben tener en cuenta los eCommerce para atraer clientes en esta época de rebajas.
- Gastos de envío gratis. Cada vez más, los consumidores esperan que sus compras por internet no les acarreen un gasto extra, especialmente en un momento del año en el que encontrar el producto deseado en una tienda física se puede complicar debido a la falta de stock que ocasionan los descuentos. Además, según una encuesta reciente elaborada por Packlink, el 56% de los españoles indica que unos gastos de envío elevados son el principal motivo por el que dejaría de consumir en una marca, por delante de haber recibido un paquete dañado (46,6%) o que la empresa extraviase su envío (37,2%).
- Políticas de devoluciones sencillas y gratuitas. Mientras que algunas marcas están comenzando a cobrar por las devoluciones online, el 76% de los españoles considera que este servicio debe ser gratuito. Además, tener un proceso de devolución sencillo puede ser un factor diferenciador para atraer consumidores al establecimiento deseado, especialmente cuando se trata de un sector competitivo o de una marca emergente.
- Precios competitivos. A pesar de que la mayoría de tiendas suele sumarse a la época de rebajas y, por lo tanto, los productos reducen sus precios, los consumidores notan cada vez más que los descuentos no son tan atractivos como en el pasado, cuando la situación económica era más favorable. Precisamente, en este contexto, los españoles valoran todavía más poder adquirir sus productos deseados a un precio asequible. De hecho, los españoles posicionan el precio (62%) como el factor más importante a la hora de fidelizarse con una marca, incluso por encima de la calidad del producto (55%).
- Puntos de venta en marketplaces. Sobre todo para aquellos eCommerce que se quieren dar a conocer y abarcar a un grupo más amplio de clientes, posicionar sus productos en los principales marketplaces logra aportar mayor visibilidad a la marca. De hecho, estas plataformas son las favoritas de los consumidores para hacer sus compras, ya que un 58% de los españoles prefieren realizar sus compras a través de este modelo en lugar de en la propia web de la marca (25%).
- Evaluar las necesidades de los clientes. En ocasiones, los vendedores no son capaces de predecir cuáles son las prioridades de sus consumidores. Por ejemplo, una encuesta de Packlink revela que, mientras que los consumidores priorizan el precio del producto, los vendedores creen que lo más importante para ellos es la calidad del mismo (73%). Por ello, para atraer y fidelizar a los clientes, así como para optimizar las ventas, es importante tener en cuenta sus necesidades con la mayor antelación posible.
Packlink, envíos de paquetería
Packlink se lanza en 2012 como plataforma de comparación y contratación de envíos de paquetería para particulares y empresas. De la mano del impresionante auge del eCommerce, Packlink ha experimentado un rápido crecimiento, operando ya en varios mercados europeos y ofreciendo más de 300 servicios de transporte y tecnología de envío para pymes, asegurando que tanto particulares como empresas ahorran tiempo y dinero en transporte de mercancías.
En 2016, Packlink desarrolló su nueva herramienta pensada para empresas: Packlink PRO. A través de diversas funcionalidades que automatizan el proceso logístico y permiten la integración con las tiendas online, consigue simplificar la gestión de los envíos al agrupar la oferta de las principales operadoras de transporte para que los usuarios puedan ahorrar tiempo y dinero. El objetivo es facilitar el proceso de envío a pequeños y medianos eCommerces, a los vendedores en marketplaces, y a los desarrolladores, con el fin de que conviertan a Packlink en el aliado logístico, integrándose en sus diferentes plataformas, como ha sucedido con las alianzas alcanzadas con eBay, Amazon o Shopify.
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