En alianza Connectab2b a través de la comunidad editorial de Mercados & Tendencias y Kantar dieron a conocer los primero resultados del estudio que llega a su primera década.
Este año fue presentado, a través de un webinar organizado por Mercados & Tendencias, el Ranking Brand Foorprint 2022, informe de Kantar que revela cómo se encuentra el gusto de los consumidores a nivel regional.
Este ranking utiliza la medida Consumer Reach Points revelando cuáles son las marcas que más eligen los consumidores en cada país. ¿Cómo se calcula? utilizando la población (Número de hogares en un país) más la penetración del porcentaje de hogares que compran la marca y el cosumer choice que es el número de interacciones con la marca en todas las categorías durante un año.
Para ello, fueron analizados todos los países de Centroamérica, lo que hace de este informe algo regional y alcanza a varias áreas de consumo.
Datos y cifras
Según el ranking, la industria centroamericana de FMCG creció un 44% (Unos US$4 mil millones) en la última década. En 2012 eran 7014 millones mientras que en 2021 fueron 80815, siendo un aumento del 15%. Lo que representa un 39% de crecimiento en opciones de marcas.
Además, el estudio reflejó que en los últimos 10 años aumentaron en promedio del 17% la cantidad de marcas en un hogar, siendo 69 marcas en promedio en los últimos cinco años.
Pero, se ha mantenido la frecuencia de compra en los últimos 10 años, con menores fluctuaciones en este sentido. Otro dato interesante es que 21 de las 50 principales marcas en Centroamérica han crecido, en especial, en los últimos cinco años.
¿Cuáles son las marcas más elegidas en Centroamérica?
Según el ranking presentado en exclusiva para M&T el listado de las marcas más elegidas son:
- Coca Cola
- Maggi
- Colgate
- Naturas
- Pepsi
Top de las 20 marcas más elegidas en Centroamérica
- 6. SULA
- Malher
- Dos Pinos
- Pozuelo
- Quaker
- Magia Blanca
- Suavitel
- Protex
- Ina
- Scott
- La Doña
- Toledo
- Saba
- Big Cola
- Bimbo
- Bremen
- Mazola
- Head&Shoulders
- Palmolive
- Axion
¿Cuáles marcas aumentaron sus CPR´s?
- B&B con 21.0
- Maxi Sol 20.0
- Mazola 18.0
- Ultra Klin 18.0
- Head&Shoulders 15.0
- Nube Blanca 13.0
- Mirasol 13.0
- Toledo 12.0
- Dove 12.0
- Coca Cola 5.0
¿Quiere conocer cómo está el ranking por categoría y por país? quede pendiente de la edición especial de M&T y las notas especiales en nuestro sitio web.
