Segundo motivador de cambio para entender tendencias que mueven el mercado, Kantar división Insights, presenta el segundo motivador de cambio para entender las tendencias que mueven el mercado (SOCIAL), de acuerdo a su estudio anual, «Look to the Future Volumen 2023».
El estudio se realizó a 3.500 participantes de diferentes países de LATAM (México, CAM [CR, DR, El Salvador, Panamá, Guatemala, Honduras), Colombia, Perú, Chile y Argentina.
Identificaron y eligieron 14 macrofuerzas a nivel global traducidas en 50 tendencias que están movilizando actualmente al mundo. Aterrizaron estas macrofuerzas y tendencias a LATAM para determinar su nivel de madurez en la región y cómo impactan en la vida de las personas.
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Según Vivianne Medina, directora de innovación de Kantar división Insights Colombia, los temas de índole social siempre han sido de gran impacto en el para la región. El latinoamericano se enfrenta en el contexto de su país a temas compartidos en la región como la herencia de violencia asociada con desigualdad social, la poca eficiencia de los gobiernos y sus políticas de cara a las necesidades de la sociedad y en general estructuras sociopolíticas con dificultades para garantizar en la mayoría de los casos los básicos necesarios como salud, educación y alimentación.
VIOLENCIA CONTRA LA MUJER
El feminicidio es una problemática que no parece disminuir. Actualmente una de cada 100,000 mujeres en la región son víctimas de feminicidio, es por ello que en varios países las empresas y el gobierno están tomando acciones.
JUSTICIA SOCIAL
De la mano con la problemática de desigualdad, debido a la pandemia se han visto retrocesos importantes en cuanto a justicia social, específicamente las más afectadas son las mujeres, quienes fueron las primeras en perder sus empleos. Así mismo, se vio una desigualdad frente a la conectividad, particularmente en zonas rurales.
DESIGUALDAD
La desigualdad ha sido una de las características en Latinoamérica por años. Más de la mitad de los ingresos totales de la región van a parar al 20 % más rico. La desigualdad de género no se queda atrás, siendo la brecha de oportunidades entre hombres y mujeres muy grande todavía.
INSEGURIDAD
LATAM es la región con mayor número de homicidios. Esta problemática se ve apalancada por un aumento en el narcotráfico, una crisis migratoria y un aumento en la pobreza.
“La mezcla de efectos asociados al “bienestar”, generan un ambiente de incertidumbre
permanente, que impacta en la forma en que las personas buscan garantizar su supervivencia. Desde los productos y servicios, este efecto se ve en cómo las personas priorizan lo que les permite ese estado de bienestar desde lo económico y el cuidado de la salud propio y de las familias”, concluyó.
