Marcas de moda incursionan en el mundo de los videojuegos, el mundo de los videojuegos se ha convertido en una industria masiva, abarcando deportes, comercio, entretenimiento y moda.
Varios nombres de la industria de la moda han incursionado en este mercado, ya sea desarrollando sus propios videojuegos o diseñando atuendos para personajes en juegos populares.
Gucci, por ejemplo, ha destacado al lanzar su videojuego «GG» (Good Game) y organizando ventas de garaje virtuales en colaboración con plataformas como Roblox. En eventos como «Gucci Garden» en Roblox, ofrecieron ropa de marca para personajes de videojuegos con descuentos.
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Burberry también se ha unido a la tendencia de los videojuegos, asociándose con Minecraft para lanzar atuendos digitales que los jugadores pueden usar en el juego. Posteriormente, lanzaron una colección de moda física inspirada en el juego.
Según Pamela McKillop, profesora del Máster en Fashion & Retail Management de EAE Business School Barcelona, las marcas han comenzado a utilizar influencers de las redes sociales, canales de YouTube, juegos en línea y aplicaciones móviles para llegar a audiencias más jóvenes y interactuar con ellas. Esta estrategia se ha vuelto esencial para involucrar a los consumidores y fomentar la lealtad.
El gasto en videojuegos ha aumentado significativamente desde el inicio de la pandemia, creciendo más del 75%, según cifras de NewZoo. Esto ha convertido al mercado de los videojuegos en una oportunidad atractiva para las marcas de moda, ya que los consumidores a menudo buscan personalizar sus avatares y personajes en los juegos, lo que crea un mayor compromiso y lealtad hacia las marcas.
En resumen, la moda y los videojuegos han establecido una relación mutuamente beneficiosa, con marcas de renombre que buscan expandir su presencia en el mercado gamer y atraer a un público más joven y comprometido.
Este mercado sigue creciendo y evolucionando, ofreciendo nuevas oportunidades para la industria de la moda. Según publica La República
