La economía, el primer motivador de cambio, Kantar división Insights Colombia, presenta el primer motivador de cambio para entender las tendencias que mueven el mercado (ECONOMÍA), de acuerdo a su estudio anual, «Look to the Future Volumen 2023».
El estudio se realizó a 3.500 participantes de diferentes países de LATAM (México, CAM [CR, DR, El Salvador, Panamá, Guatemala, Honduras), Colombia, Perú, Chile y Argentina.
Identificaron y eligieron 14 macrofuerzas a nivel global traducidas en 50 tendencias que están movilizando actualmente al mundo. Aterrizaron estas macrofuerzas y tendencias a LATAM para determinar su nivel de madurez en la región y cómo impactan en la vida de las personas.
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Según Camila Muñoz, Innovation manager de Kantar división Insights Colombia, alrededor de la economía, lo que más impacta actualmente es la capacidad de adquisición desde tres diferentes aspectos:
1. La inflación y cómo los precios impiden tener una canasta similar a la del año anterior.
2. La preocupación por las tasas de interés en una región con altos niveles de endeudamiento.
3. La pobreza y el desempleo que aumenta la brecha entre niveles socioeconómicos y afecta los proyectos de crecimiento de los países.
AUMENTO DE PRECIOS EN LOS ALIMENTOS
Los precios de los alimentos vienen subiendo en todo el mundo, sin embargo, LATAM fue la región con mayor inflación en este aspecto alcanzando un 43,9%. A pesar de la alta inflación las personas de menos ingresos son las que más alimentos están comprando.
POLITICA ECONÓMICA
A pesar que la región mostro resiliencia frente a los shocks de la guerra y las altas tasas de interés, preocupa la alta inflación que llega con un aumento en el costo de vida. La creación de empleo, el consumo y la confianza de consumidores y empresas se debilita, en algunos casos potenciada con políticas gubernamentales.
POBREZA
La pobreza siempre ha sido una problemática que afecta a la región. Esta problemática se
incrementó debido a la pandemia y actualmente con las altas tasas de inflación afecta
principalmente a las personas de menor ingresos. El nivel de pobreza está en el nivel más alto de los últimos 20 años.
DESEMPLEO
Se prevé que el desempleo para la región aumente para este año, como consecuencia de una desaceleración económica. Por otra parte, es preocupante las bajas tasas de empleo juvenil y el aumento de informalidad.
“Los motivadores de cambio desatan macrofuerzas globales que entran a definir el mundo futuro, y por ende la forma en que decidimos, priorizamos, vivimos, consumimos y nos relacionamos”, concluyó, Muñoz.
