Innovación en belleza, los nuevos actores no convencionales en el mercado de cosméticos, el mercado de cuidado y belleza en Colombia se revela como un terreno fértil para emprendedores audaces, ofreciendo oportunidades significativas de crecimiento.
Este sector, que ha experimentado un crecimiento anual superior al 10% desde 2017, ahora alcanza un tamaño cercano a los $10,2 billones, siendo el segmento de belleza responsable solo en Colombia de movilizar unos US$3.000 millones, según la Andi.
Entre los líderes tradicionales en el mercado cosmético, como Prosalon, Mac Cosmeticos y La Riviera, que encabezaron las ventas en 2022 con cifras millonarias, emerge una nueva ola de jugadores no convencionales que están desafiando las normas establecidas y capturando una parte del pastel de $10 billones.
Luisa Chimá, fundadora de marcas como Kaba, D’Luchi y La Receta CBD, personifica este cambio. Estas marcas generaron ingresos por US$12 millones en 2022, con la proyección de alcanzar US$17 millones en 2023. Además, están a punto de lanzar su nueva marca de cosméticos, OMG, con una inversión inicial de US$4 millones.
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Chimá destaca: «Para esta marca nueva tenemos un presupuesto inicial de inversión de US$4 millones, y hasta el momento hemos consumido US$3 millones, y ya hay tres productos en el mercado intimo como depilación, cuidado de pos depilatorio, mientras terminamos de lanzar la línea de maquillaje».
Bajo el nombre de Chimá, ya cuentan con 10 puntos de venta en Bogotá y Medellín, y tienen planes de expansión internacional en México y Estados Unidos. La exportación también es un camino explorado, como lo confirma Chimá: «En el primer semestre de 2023, exportamos US$3 millones, y en el segundo semestre esperábamos tener un bajón en el registro de ventas por un tema de permisos con cannabis en México».
Otro actor no convencional que entra en el escenario del cuidado y belleza es Café San Alberto. Originaria del Quindío, esta línea de café con más de cinco décadas de experiencia ahora se aventura en productos como humectantes de labios, velas aromáticas, exfoliantes y jabones, todos elaborados a base de café.
Gustavo Villota, director de Café San Alberto, comparte la visión a largo plazo de la marca: «Nuestra experiencia en el mundo cafetero nos ha brindado paciencia; en nuestras propuestas de café, hablamos de ciclos de ocho a 10 años para lanzar una nueva versión. En este nuevo mercado, hay un plazo de hasta tres años».
Este floreciente ecosistema de emprendedores no convencionales refleja la vitalidad y la adaptabilidad del mercado de cuidado y belleza en Colombia, prometiendo seguir sorprendiendo a los consumidores con innovaciones frescas y atractivas. Según publica La República
