Generación JNVLDZ, nueva apuesta Juan Valdez, en el marco de su cuarta edición del programa Jóvenes Renacer, el cual busca visibilizar y fortalecer el liderazgo de la juventud
caficultora de diferentes regiones en Colombia, especialmente de zonas afectadas
por la violencia y la exclusión, Juan Valdez lanza “Generación JNVLDZ”, una
campaña de jóvenes para jóvenes.
Vea: https://www.america-retail.com/colombia/el-nuevo-panorama-de-los-deudores/
El propósito de esta iniciativa es exaltar e impactar la labor de 60 jóvenes de los
municipios de Garzón, Gigante, Hobo y El Agrado, en el departamento del Huila,
quienes a diario se esfuerzan por resguardar la herencia cafetera de sus familias.
Para tal fin, el programa cuenta con el apoyo de la Organización de las Naciones
Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), Microsoft, la Fundación Manuel
Mejía y la Federación Nacional de Cafeteros, aliados que se sumaron a esta
iniciativa con el fin de desarrollar una estrategia de fortalecimiento que incluye el
desarrollo o refuerzo de capacidades empresariales, productivas y de liderazgo,
articuladas mediante un componente de alfabetización digital y uso de herramientas
tecnológicas como vehículo de formación.
“Sin duda, este programa ha sido una experiencia maravillosa y agradable donde
hemos aprendido muchas cosas. Es una gran iniciativa que nos enseña a mejorar
procesos, a aceptar cambios, a vender café y a conocer personas que definitivamente hacen de la caficultura una oportunidad. Por eso, espero que se siga fortaleciendo a lo largo de los próximos años”, comentó Daniel Rivera, joven caficultor de Garzón, Huila.
En línea con lo anterior, Juan Valdez lanzó una edición especial de café cultivado
por estos jóvenes, acompañado por un innovador concepto gráfico para su
empaque y campaña, diseñado por Emilia Cano, una estudiante de diseño industrial
de la Pontificia Universidad Javeriana, ganadora de un concurso en el que
participaron más de 50 jóvenes universitarios.
“Participar en este proyecto me ha hecho la persona más feliz del mundo. Para mí,
esto ha sido una oportunidad para confiar en mis habilidades y un impulso para lo
que trae el futuro. Esta es una campaña para que entre jóvenes valoremos el trabajo
del otro y nos apoyemos mutuamente”, expresó Emilia Cano.
Cabe destacar que esta iniciativa abarcará la promoción de 19.000 unidades de la
edición especial de café empacado en tiendas nacionales y 2.900 a nivel
internacional, así como la comercialización de artículos de marca, creados por
jóvenes emprendedores de Kupa y Sajú e inspirados en el concepto de “Generación
JNVLDZ”.
Con esta nueva campaña, Juan Valdez conecta el talento de los caficultores más
pequeños de la Colombia rural con el de los jóvenes que crecen en las grandes
ciudades, enalteciendo su labor e invitando al país a promover iniciativas que
fomenten el liderazgo juvenil y el diálogo intergeneracional en la sociedad.
