Fechas esenciales, impulsan un aumento del 20% en el gasto familiar, noviembre y diciembre se perfilan como meses cruciales para el consumo, ofreciendo un impulso significativo a la economía, según un estudio de Google/Ipsos.
Aunque un 21% de los colombianos ya había realizado sus compras navideñas a mediados de octubre, se espera que el Black Friday y el Cyberlunes, junto con los preparativos navideños, generen un respiro para el comercio nacional.
Octubre fue un mes desafiante para el comercio, según Fenalco, con un 48% de los encuestados que notaron cambios en sus ventas y un 36% reportando una disminución. Sin embargo, los eventos comerciales como el Cyberlunes y el Black Friday, que experimentaron un aumento del consumo del 440% entre 2020 y 2021, marcan el inicio de un repunte en las ventas durante los últimos dos meses del año.
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Según Kantar, estos eventos y las compras navideñas combinadas contribuyen a que los hogares colombianos aumenten su gasto en un 20% durante estas fechas. Sorprendentemente, en los estratos más bajos, la demanda se acelera aún más, alcanzando un aumento del 22%, mientras que los estratos más altos registran un aumento del 17%.
Contrariamente a la creencia común, tener niños en casa no necesariamente aumenta los costos navideños. Según Kantar Worldpanel, las familias con niños moderan su consumo, experimentando un aumento del 16%, mientras que aquellas sin niños aumentan sus gastos en un 23%.
Ante esta creciente demanda, las empresas se ven obligadas a contratar más personal para satisfacer las necesidades del mercado. Acoset estima la creación de 20,000 empleos temporales para la temporada navideña, con una inversión de más de $40,000 millones en salarios.
Estos datos sugieren que las festividades no solo impulsan el gasto familiar, sino que también generan oportunidades laborales temporales significativas. Según publica La República
