Mientras muchos marcas de retail están todavía evaluando los efectos de esta cuarentena tan prolongada en Colombia después de casi 150 días de cierre y sus impactos en sus procesos de expansión, sorprende gratamente la manera como esta multinacional salvadoreña/canadiense Dollarcity abrió en el último mes 5 nuevas tiendas en nuestro pais. Estas aperturas se han realizado de manera discreta para los medios de comunicación especializados como ha sido costumbre desde su llegada al pais en 2015.
En efecto, al cierre del mes de septiembre completo las 127 tiendas en el pais y 241 en la región incluido Guatemala y El Salvador. Las cinco aperturas con que cerraron el mes son en Plaza La Ceiba en Bogota, Caracolí en Bucaramanga, Alférez Real, Estación la 52 en Itagüí y en el centro de Buenaventura. Dentro de los planes de expansión a 2024 la compañía espera abrir 225 nuevas tiendas, para lo cual unieron esfuerzo con la canadiense Dollorama desde 2019.
De acuerdo con el Mapa de Retail 2020, realizado por Mall & Retail, esta empresa que tiene como grupo objetivo la mujer ama de casa y que incluye diferentes categorías de mesa, cocina, cuidado personal, juguetes, jardinería, ferretería, ropa y accesorios personales, tuvo una facturación en 2019 de $ 502 mil millones con un crecimiento del 82%.
Para Leopoldo Vargas Brand, gerente de Mall & Retail “Hasta antes de la llegada de Dollarcity mucha gente pensaban que comprar productos a bajo costo era sinónimo de mala calidad con un modelo de negocio innovador, vino a romper con ese paradigma”
Este proyecto de emprenderismo fue concebido en el 2010 por dos salvadoreños, uno de ellos Marco Andrés Baldocchi Kriete (sobrino del actual accionista mayoritario de Avianca Roberto José Kriete). Después de casi diez años de funcionamiento en 2019 lograron vender el 50.1% por un valor cercano a los USD 95 millones a la canadiense Dollorama. La transacción le garantiza a Dollorama una plataforma para acceder al mercado latinoamericano, donde han detectado una mayor rentabilidad en las ventas por metro cuadrado frente a las posibilidades en Canadá.
Por su parte Dollorama Inc. es una compañía fundada en 1992 en Canadá por Larry Rossy, a partir de la tienda de departamentos S. Rossy Inc, que fuera fundada por su abuelo, Salim Rossy cuando emigró del Libano a Montreal. Su hijo George tomó el control en 1927 y manejó la empresa hasta su muerte en 1973, cuando la asumió la tercera generación, Larry, quién recibió 20 tiendas y transformó la empresa en el más grande minorista de mercancías de bajo costo en Canadá. A Larry se le debe la creación del concepto de tienda de artículos de menos de USD 1 dólar canadiense, que inició en 1992 con una tienda en Matane, Quebec, y las catapultó en las siguientes dos décadas, hoy posee 1.236 locales, además de su tienda online.
El concepto en Colombia ha sido muy exitoso y se ha convertido en la nueva ancla de los centro comerciales.
