Daewoo incluye celulares, carros eléctricos, la coreana Daewoo espera para el 2023 tener en el mercado colombiano desde carros eléctricos hasta teléfonos inteligentes, portátiles y tabletas y sus tradicionales electrodomésticos que dejaron de estar en el país desde hace ocho años. Así lo anunció en diálogo con Portafolio Christian Aliaga, CEO de la Región Andina para Daewoo.
Comprende Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile y Venezuela. Dentro de este grupo de países, el colombiano es el mercado más grande, por el PIB y por consumo de electrodomésticos y tecnología. Daewoo está en Latinoamérica desde 1992 y en Colombia inició operaciones en 1996 con electrodomésticos y automóviles, la gente recuerda la marca gratamente por sus productos confiables. Por una reestructuración en el 2014 la oficina comercial que teníamos dejó de funcionar. Ahora se tomó la decisión estratégica de volver, las perspectivas del país son altas.
¿Cuál es la meta inicial?
El mercado de electrodomésticos y tecnología en el país está valorizado en más de US$7.000 millones. Tenemos como plan para este primer año llegar a facturar más de US$100 millones. El primer año comienza en diciembre cuando empezaremos a vender productos. Venimos operando desde abril, la actividad comercial está funcionando en Bogotá y Medellín. También está organizado el servicio técnico y el call center. En septiembre hemos empezado a asegurar la presencia de la marca en varios canales de venta.
¿Cómo cubrir las expectativas?
Traemos lo mejor de nuestro portafolio de productos a nivel mundial. Hemos identificado una tendencia a nivel global de que los electrodomésticos ya no solo son una solución a una necesidad como conservar los alimentos o lavar la ropa. Ahora, la nevera y la lavadora son parte del mobiliario de la casa y se privilegia el diseño.
¿Cuál será el portafolio?
Productos de alta tecnología como smart tv, portátiles, teléfonos inteligentes, tabletas y productos de línea blanca: refrigeradoras, neveras, lavadoras y estufas. Y tendremos aire acondicionado y calentadores de agua. Todos se van a lanzar de manera escalonada hasta el primer trimestre del 2023 para tener todo el portafolio. Empezamos con televisores y lavadoras en diciembre. Pensamos que vamos a estar en casi todos los puntos de venta.
¿Los teléfonos inteligentes para cuándo?
Para el segundo trimestre del 2023 se lanzarán a nivel global y Colombia va a ser uno de los primeros países en tenerlos. Este año se han lanzado tabletas y portátiles. Para los teléfonos hay que hacer algunas validaciones técnicas y tener las autorizaciones de la autoridad competente local. La estrategia general es ofrecer un buen producto a un buen precio.
¿Cuál es la promesa?
Daewoo es una de las tres principales marcas de electrodomésticos coreanas a nivel global y tienen estándares de calidad muy altos. Competimos en varios mercados con Samsung y LG. Lo mismo ocurre con marcas de carros como Kia y Hyundai.
¿Traerán carros?
Estamos enfocados ahora en electrodomésticos. El tema de vehículos hace parte de una estrategia a futuro. Para el segundo semestre del 2023 tenemos pensado incursionar con carros eléctricos, la tendencia a nivel global.
¿Cómo asumen el regreso al país con crisis logística y mayores costos para importar?
Nuestra entrada será por el Pacífico y la buena noticia es que los fletes internacionales están bajando y se ha normalizado la oferta de transporte marítimo entonces creemos que los productos los traemos a buenos costos. A nivel externo hay una coyuntura favorable. A nivel país, creemos que Colombia es amigable para los negocios y una fortaleza es que el marco normativo es favorable para el inversionista.
