Comercio colombiano busca levantar ventas en la temporada de fin de año, a pesar de que un estudio de Google/Ipsos reveló que el 21% de los colombianos ya había completado sus compras navideñas a mediados de octubre, se espera que noviembre y diciembre den un impulso crucial a la economía, gracias a los descuentos del Black Friday y el Cyber Lunes.
Octubre, según los datos de Fenalco, marcó uno de los meses más desafiantes para el comercio en 2023, con un 48% de los encuestados que notaron cambios en sus ventas y un 36% que informó una disminución. Sin embargo, se confía en que los eventos comerciales de fin de año, especialmente el Black Friday y el Cyber Lunes, serán un salvavidas para el comercio nacional.
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Un estudio de Kantar reveló que estos eventos comerciales experimentaron un aumento del consumo del 440% entre 2020 y 2021, contribuyendo significativamente al gasto de los hogares colombianos, que se estima sea un 20% más alto durante la temporada navideña.
«Tomando en cuenta el desempeño de las ventas a lo largo del año y la presión inflacionaria de estos últimos días, esperamos un repunte de las ventas de nuestros comercios, de al menos un 15%, que permita a los comerciantes recuperar algo de lo que no han podido conseguir durante este 2023», expresan desde el Centro Comercial Hayuelos.
Centros comerciales como Santafé y Centro Chía también proyectan un aumento en el tráfico y las ventas durante la temporada de «Black Days». Santafé espera un crecimiento del 10%, mientras que Centro Chía prevé un aumento del 20% tanto en el viernes negro como en el Cyber Lunes y Navidad.
Los estratos socioeconómicos influyen en los patrones de gasto, siendo los estratos altos más moderados con un aumento del 17%, mientras que los niveles más bajos experimentan un aumento del 22%.
Además de los centros comerciales, los outlets, como el Outlet Factory Centro Comercial, también esperan un aumento en las ventas durante el Black Friday y el Cyber Lunes (8%) y la Navidad (13%). La compra de regalos se destaca en sectores como juguetería, turismo y entidades financieras.
Según Kantar Worldpanel, tener niños en casa no necesariamente incrementa los costos navideños. Las familias con niños moderan su consumo, con un aumento del 16%, mientras que aquellas sin niños en casa elevan sus gastos a un 23%.
Ante la previsión de una mayor demanda, se anticipa que se generen 20,000 empleos temporales para diciembre, con salarios que superan los $40,000 millones, según Acoset. Según publica Mall & Retail
