En la última edición de la feria tres propuestas llamaron la atención en moda asequible. La diseñadora Renata Lozano en co-creación con la comunidad embera chamí lanzaron una colección para Maestros Ancestrales, de acuerdo con Artesanías de Colombia, les generó a los artesanos ingresos por $210 millones y ventas récord en su lanzamiento en los almacenes Éxito.
Tecnología, transformación digital del sector, prendas cercanas y diversidad, fueron las apuestas de Colombiamoda 2019. Cerca de 70.000 personas asistieron a la edición número 30 de la feria, que conectó 475 marcas con 11.800 compradores durante sus tres días, del 23 al 25 de julio, en Medellín. Hubo 900 citas de negocios, y, de acuerdo con la firma encuestadora Invamer, en un año podrían cerrarse oportunidades comerciales por US$143 millones.
Pero, ¿qué es la moda y qué representa para Colombia? William Cruz, profesor de la cátedra de historia de la moda y el vestir de la Universidad Pontificia Bolivariana, y escritor del libro “Medellín, medio siglo de moda: 1900 – 1950”, la define como un fenómeno social y empieza su escrito con una cita de Yuri Lotman: «La moda es un fenómeno de élites y de masas, y en eso consiste su triunfo”. En Colombia, por ejemplo, el sector representa el 6 % del PIB industrial y genera más de 600.000 empleos directos, según cifras de Procolombia.
Aunque muchos la siguen viendo como un asunto de élites y un tema sin mayor profundidad, basta con mirar el panorama global para entender que eso cambió. Karl Lagerfeld (1933-2019), el diseñador más importante del siglo XX, empezó a romper con esos patrones cuando en 2004 colaboró con una colección cápsula para la marca de moda rápida sueca H&M. En su momento, quien estuvo al frente de Chanel, definió la colaboración en la que miles de personas hicieron largas filas para conseguir uno de sus vestidos por un precio económico, como “divertida”. “Me encantó esa alianza porque creo que cualquiera puede vestir chic a base de prendas baratas. Hay diseños elegantes en cualquier nivel económico. Puedes ser la persona con más estilo del mundo tan solo con una camiseta y unos vaqueros; el factor diferencial eres tú”.
Colombiamoda no fue ajena a ese “boom”, pues sabe cuál es el consumidor final y qué quiere. En Colombia no se tiene la cifra exacta de las personas que usan “ropa de diseñador” -en comillas porque todos usamos ropa de diseñador, ¿no? –, pero la gente de a pie consume o compra moda en catálogos de revistas y almacenes de cadena.
En la última edición de la feria, tres marcas y diseñadores llamaron la atención en este tema. Andrés Pajón con Avon, Isabel Henao con Bronzini y Renata Lozano en co-creación con la comunidad embera chamí, lanzaron una colección para Maestros Ancestrales que, de acuerdo con Artesanías de Colombia, les generó a los artesanos de esa comunidad ingresos por $210 millones y ventas récord en su lanzamiento en los almacenes Éxito.
En 2019, un colombiano compra casi 28 prendas a $27.000, gasta casi $600.000 en ropa al año y el 25,5 % compra en almacenes de cadena, según Camilo Herrera, fundador de la firma Raddar. Inexmoda entendió los beneficios que representa llegarle a la gente y se ha esforzado por educar a los diseñadores no solo en la parte creativa sino también en lo comercial.
“No podemos seguir haciendo moda para un grupo pequeño. Andrés Pajón con Avon es una prueba de la democratización. Un diseñador responsable y consciente del consumidor colombiano”, aseguró la bloguera de moda Ángela María Díez, conocida como Ita María.
Tecnología
Este año, la feria tenía un sentido especial pues se conmemoraron los 30 años de la Semana de la Moda de Colombia, una de las más importantes de Latinoamérica. Por eso, en el marco de la celebración hubo una fuerte apuesta hacia el futuro de la industria y la transformación tecnológica.
En el pabellón del conocimiento hubo conversatorios con Microsoft, Facebook, Instagram (ofreciendo una experiencia virtual y presencial, cercana, con el consumidor) y Amazon, plataforma que hace unas semanas anunció que cuatro empresas del sector de la moda nacional empezarán a exportar.
