La compañía The Not Company rechazó con dureza la demanda iniciada por la Asociación Gremial de productores de Leche de la Región de Los Ríos A.G (Aproval), que acusó a la empresa liderada por Matías Muchnick de competencia desleal por su producto Not Milk.
El gremio sostuvo que NotCo presenta su producto como un sustituto de la leche mientras muestra, por diferentes vías, que este alimento sería pernicioso para la salud y que su producción contribuiría a la contaminación.
La asociación pidió a la justicia que la empresa demandada cese y se le prohíba el uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza (tanto en el envase de su producto como en su publicidad) que contenga el nombre o expresión Not Milk o una vaca o cualquier figura propia de la industria lechera.
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