Un estudio de Retail Compass revela que el descuento promedio del Cyber Monday llega a 25%, porcentaje obtenido tras el análisis que se realizó a 31 tiendas de venta directa y marketplaces y la evaluación de casi 130-000 productos, marcando la mayor disminución de precios en los últimos dos años, solo superada por el 27,5% registrado en octubre de 2021.
Descuento promedio del Cyber Monday
El estudio, que además comparó el comportamiento de los descuentos durante los últimos años, mostró que categorías como Deporte y Aire Libre, Hogar y Moda están ganando terreno en los primeros lugares, mientras que categorías como Belleza y Libros, Música y Películas, que solían ocupar estas posiciones, han experimentado un cambio en su comportamiento en comparación con años anteriores.
Durante octubre de 2023 la categoría líder en descuentos fue Deportes y Aire Libre, con un 32%, seguida de cerca por Moda con un 28%, y Hogar con un 26%. Esta tendencia difiere de mayo de este año, donde la categoría líder en descuentos fue Infantil, con un 34%, seguida de Libros, Música y Películas, así como Belleza, ambas con un descuento del 28%.
Con respecto a lo que ocurrió en octubre de 2022 las categorías que evidenciaron los mayores descuentos fueron Infantil con un 34%, Libros y Música con un 28% y Belleza con un 28%. Por su parte, en octubre de 2021 se vieron descuentos focalizados en Belleza con un 32%, Moda con un 32% y Supermercado con un 29%.
“La aparición en los primeros lugares a categorías ligadas al deporte responde a que las personas están viendo en este tipo de actividades una serie de beneficios que van desde la mejora de la salud y el bienestar, la diversión y el entretenimiento, lo que sin duda se refleja en una amplia oferta de descuentos en productos para ese tipo de actividades”, comenta Jean Paul Meunier, gerente comercial de Retail Compass.
Surtido de productos
En octubre de 2023, la mayoría de los productos con descuento se concentran en las categorías de Hogar (20%), Dormitorio (17%), Moda (14,5%), y Electro y Tecnología (11,6%), representando estas cuatro categorías más del 60% del surtido total.
Mire también: La organización logística eficiente de falabella.com para agilizar sus envíos
Un patrón similar se observa en el Cyber Monday de mayo de 2023, aunque en ese momento la categoría Moda lideraba con un 21,7%, apenas por delante de Hogar, que alcanzaba aproximadamente un 21%.
Comparado con 2022, ambos eventos Cyber Monday presentaron una variedad de productos en descuento muy similar, centrándose en Dormitorio y Hogar, que en conjunto representan casi el 50% del surtido total en descuento.
