Tras los deficientes resultados de sus locales físicos, la compañía sueca pretende acelerar su presencia en internet.
La controversia que generó la imagen del niño africano modelando un polerón que en su pecho tenía escrito «el mono más cool de la jungla» fue solo el comienzo de la pesadilla por la que atraviesa la cadena de vestuario sueca Hennes & Maurit (H&M).
La crisis del retail que enfrenta el sector textil en Estados Unidos y Europa ha llegado a golpear de gran manera a H&M, cuyas acciones cayeron 10% ayer debido a los malos resultados consecutivos que arrojaron una facturación anual de US$ 29.457 millones, un 4% menos que en el período anterior.
«Nuestras ventas online y nuestras nuevas marcas tuvieron buenos resultados, pero la debilidad estuvo en las tiendas físicas de H&M, donde los cambios en el comportamiento de los consumidores se ha sentido con mayor fuerza, reduciéndose la afluencia y aumentando las ventas electrónicas», añadió la empresa mediante un comunicado.
Cierre de tiendas y una nueva marca
Ante esta situación, las soluciones que han dispuesto desde la marca son acelerar la presencia en internet y ser más rápidos en los lanzamientos de nuevas prendas. Pero eso no es todo, ya que también cerrarán las tiendas que no rindan y lanzarán una nueva cadena llamada Afound, una especie de outlet que mezclará productos de marcas externas con otros de H&M a bajo precio. Estas metas esperan ser concretadas dentro de este año.
«El grupo H&M planea abrir aproximadamente 390 nuevas tiendas y más o menos 170 cierres de locales, lo que resulta en una adición neta de alrededor de 220 tiendas. Los nuevos mercados planificados de las tiendas H&M son Uruguay y Ucrania», detallaron en el comunicado.
En cuanto a la nueva cadena Afound, el lanzamiento de esta se realizará en Suecia, con una primera tienda en Estocolmo que abrirá en paralelo con una tienda digital, la cual ofrecerá productos de conocidas y populares marcas de moda y estilo de vida. La marca, eso sí, ya tiene página web activa mientras espera la apertura de sus tiendas.
