Según publicó Chocale.cl: En su apuesta por el bienestar corporativo, BICE Vida lanzó plataforma para promover buenos hábitos: “Beliv by BICE”, es su nueva plataforma digital.
BICE Vida presentó su apuesta para el bienestar corporativo, con el lanzamiento de su nueva plataforma digital “Beliv by BICE”. Esta iniciativa busca promover un cambio sustancial en la forma en que las empresas y sus trabajadores abordan el bienestar físico y mental.
BICE Vida lanzó plataforma
Andrés Varas, gerente general de BICE Vida, explicó la génesis del proyecto. “Nace desde BICE Vida, a partir de nuestros ciclos de ideación e innovación, para luego ser refinado y aterrizado desde BICE Ventures, el company builder del grupo BICE, donde se impulsan nuevas alternativas digitales que puedan generar propuestas disruptivas en el mercado”, señaló.
Este lanzamiento llega en un momento clave, dada la creciente preocupación por la salud y el bienestar en el lugar de trabajo. Existen por sus altas tasas de obesidad y riesgos de salud en aumento, enfrenta desafíos significativos en este aspecto.
Varas destacó la importancia de adoptar un enfoque preventivo y proactivo hacia la salud, destacando la necesidad de las empresas de promover el bienestar en sus equipos para mejorar la vinculación de los colaboradores, el engagement y la productividad.
Además, mencionó el potencial de ahorro en costos de salud que podría derivarse de estas iniciativas.
El mercado del bienestar está en pleno auge
Un estudio de McKinsey de 2022 titulado “Still feeling good: The US wellness market continues to boom“, revela que el mercado del bienestar está en pleno auge, con una tasa de crecimiento anual superior al 5% y un gasto en Estados Unidos que supera los US$450 mil millones.
El informe identifica seis dimensiones clave del bienestar: salud, fitness, nutrición, apariencia, mindfulness y sueño, cada una abarcando una variedad de productos y servicios. La investigación muestra que los consumidores buscan cada vez más soluciones integrales que aborden múltiples dimensiones del bienestar.
“Los consumidores están ansiosos por encontrar soluciones que funcionen. Las empresas que prosperarán serán aquellas que puedan identificar y abordar necesidades insatisfechas a través de ofertas bien pensadas, diferenciadas, personalizadas y, cada vez más, dirigidas a múltiples dimensiones del bienestar”, dice el informe.
La demanda de productos y servicios de bienestar ha generado una saturación del mercado y un aumento en las inversiones iniciales en este sector. Por ejemplo, en 2021, la inversión en nuevas empresas de salud digital alcanzó un récord de US$29 mil millones.
Sin embargo, hay una brecha significativa entre la oferta y las necesidades de los consumidores: aproximadamente el 37% de ellos expresan la necesidad de más productos y servicios, especialmente en las áreas de sueño y atención plena. Esta demanda es aún más alta entre los millennials y la Generación Z, superando las expectativas del consumidor promedio por 6 a 7 puntos porcentuales.
El gerente general de BICE Vida, Andrés Varas, subrayó que “cada vez es más relevante potenciar hábitos para vivir mejor, teniendo una mirada preventiva y proactiva por parte de las personas”.
“Vemos que las empresas y organizaciones tienen una necesidad de promover el bienestar en los equipos, buscando efectos positivos en temas referentes a la vinculación de colaboradores, niveles de engagement y relacionamiento. Asimismo, buscan resolver aspectos más específicos como ahorros en salud y productividad”, señaló el ejecutivo.
¿Cómo funciona Beliv by BICE?
La plataforma, accesible a través de una aplicación móvil, permite a los usuarios monitorear su actividad y convertirla en avances y etapas visibles. Ofrece un ranking diario y semanal para fomentar una competencia saludable entre los usuarios. Además, promueve la motivación al cambio de hábitos a través de incentivos y objetivos personales.
En ese sentido, tiene una ligera semejanza con el módulo de hábitos saludables y gamification que tiene el unicornio insurtech Betterfly.
Jorge Jerez, Head of Beliv by BICE, detalló que el enfoque inicial se centrará en las empresas con seguros colectivos en BICE Vida. La aplicación permitirá generar desafíos grupales, promoviendo la interacción entre colaboradores y la posibilidad de canjear puntos por premios.
“El bienestar es una tendencia mundial, cada vez más las personas buscan mejor salud y vida. En este sentido, el desafío es permitir una mejora real de hábitos y generar los incentivos correctos, en una experiencia digital simple y unificada, que pueda incorporar una mirada con diversas verticales en bienestar”, aseguró Jerez.
Beliv by BICE se suma a otras iniciativas estratégicas del grupo BICE, como Clever by BICE, BICE LifePlan y BICE Connect, como parte de su apuesta en el mercado de negocios digitales y la estrategia de innovación de BICECORP.
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