Shein, la gigante china de moda, expande su presencia en Brasil, con planes ambiciosos de establecer más de 2.000 fábricas en el país y generar hasta 100,000 empleos en los próximos cinco años. Esta estrategia busca acortar los tiempos de entrega en América Latina. Además, Shein ha anunciado una colaboración estratégica con Forever 21, permitiendo la comercialización de productos de esta marca en sus plataformas en línea.
Vea también: El recorrido de la brasileña Dafiti tras su cierre en Argentina
La primera instalación de producción de Shein en Brasil ha comenzado a operar en colaboración con una planta local, la Compañía de Tejidos Norte de Minas (Coteminas) en el estado de Río Grande do Norte. Este movimiento representa un hito en la revitalización de la industria textil brasileña y ha sido respaldado por el gobierno.
Shein también ha forjado una asociación con el conglomerado estadounidense SPARC, propietario de marcas como Forever 21. Esta asociación estratégica incluye la adquisición del 33% de SPARC Group por parte de Shein y la disponibilidad de productos de Forever 21 en la plataforma de comercio electrónico de Shein, que cuenta con una base de usuarios de 150 millones. Además, se establecerán puntos de venta y devolución en las tiendas físicas de Forever 21 en Estados Unidos.
Si bien Shein es popular entre las generaciones más jóvenes, su modelo de «moda rápida» y producción masiva ha enfrentado críticas ambientales. Por su parte, Forever 21, una empresa de moda rápida en Estados Unidos, ha experimentado presiones competitivas y se declaró en bancarrota en 2019 debido al crecimiento del mercado digital en este sector.
Con información de Prensa Digital
