La compañía brasileña de cosméticos Natura ha tomado la decisión de explorar alternativas para su filial «The Body Shop», y se encamina hacia la venta de la misma. Esta medida parece estar en línea con su estrategia de deshacerse de activos no estratégicos, como lo hizo anteriormente en abril con la venta de la marca Aesop. Para llevar a cabo este proceso, Natura ha elegido a la entidad financiera Morgan Stanley como su aliado en este camino.
«The Body Shop», la tienda de origen británico, actualmente está valorada en 2.500 millones de reales (unos US$ 511 millones). La decisión de la venta se da en un contexto en el que tanto «The Body Shop» como Aesop, otra de sus marcas filiales, han presentado resultados en descenso desde 2022, con seis trimestres consecutivos de pérdidas. Este declive llevó a Natura a emprender una reestructuración y a buscar formas de recuperar la rentabilidad.
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La entrada en esta estrategia de ventas y reestructuración también llevó a cambios en el liderazgo de Natura, con la salida del presidente ejecutivo Roberto Marques en junio, quien fue reemplazado por Fabio Barbosa. La empresa se ha estado enfocando en disciplina financiera y desapalancamiento para recuperar su rentabilidad.
La noticia de la posible venta fue recibida con un aumento de más del 5% en las acciones de Natura durante la jornada del anuncio. Analistas de J.P. Morgan mencionaron que la venta podría llevar a dividendos extraordinarios y que era una movida esperada.
«The Body Shop», fundada en el Reino Unido en 1976, antes fue controlada por L’Oreal durante más de una década antes de ser adquirida por el Grupo Natura en 2017. Bajo la dirección de Natura, la marca ha establecido presencia en tres países latinoamericanos (Brasil, Chile y México) y ha expandido su canal de comercio electrónico. Aunque sigue siendo una marca global con más de 2.500 puntos de venta en más de 80 países, su contribución a las ventas totales de Natura ha disminuido en el último año, pasando del 15% en 2021 al 11% en la primera mitad de 2023.
