Track&Field registró un crecimiento de ventas del 68,1% en el primer trimestre del año. La empresa registró un beneficio neto ajustado de BRL 21,1 millones, un 194,4% superior al mismo período de 2021.
“A pesar de los desafíos que enfrentamos en enero, debido a la propagación de la variante omicron de Covid-19, tuvimos un buen desempeño en los meses de febrero y marzo, con un crecimiento de las ventas que superó nuestras expectativas. El resultado está impulsado por la innovación constante, estrategias omnicanal, enfocadas en la integración de operaciones físicas y digitales, y en las experiencias que ofrecemos a nuestros clientes”, destaca Fernando Tracanella, CFO y director de IR de Track&Field.
El inicio de 2022 también estuvo marcado por la apertura de la tienda número 300. De estas, 252 ya están conectadas a la plataforma omnicanal de la marca, que impulsa iniciativas como el ship from store, en el que las tiendas físicas funcionan como mini centros de distribución, lo que representa 50 % sobre el total de las ventas generadas por el comercio electrónico. El movimiento de expansión sigue siendo sólido y ahora estará anclado en la réplica del modelo Experience Store: la primera tienda, inaugurada en septiembre de 2021 en Shopping Iguatemi São Paulo, consolidó su operación con un aumento del 71% en las ventas en comparación con el primer trimestre de 2021.
También este semestre se implementarán una serie de novedades en el e-commerce de la marca. Las inversiones están destinadas a mejorar la experiencia de compra de los clientes. Además, la empresa conectará toda la red de tiendas físicas a una vitrina infinita para ampliar los inventarios, permitiendo que el equipo de ventas dirija los pedidos a otras unidades, en caso de que algún producto deseado por el cliente no esté disponible. Otro lanzamiento previsto para este año es el mercado. Track&Field innova al acercar a su público consumidor la selección y comercialización de productos de bienestar de otras marcas.
TFSports, plataforma que integra todo el ecosistema de eventos y experiencias de bienestar de Track&Field, muestra un crecimiento constante en el número de usuarios registrados, alcanzando los 279 mil este trimestre, un 28% más que en el mismo período de 2021. Además de facilitar el registro para eventos presenciales, clases en línea pagas y gratuitas, la aplicación también conecta a más de mil entrenadores que utilizan la base para vender capacitaciones en 40 modalidades diferentes y productos de la marca.
Los eventos deportivos presenciales ganaron aún más impulso este año. Solo en el primer trimestre se realizaron 20 etapas, con 33.795 mil inscritos en el Santander Track&Field Run Series, el circuito de carreras callejeras más grande en número de carreras en América Latina. La primera edición del Beach Tennis Track&Field Open, inaugurada en febrero, deberá reunir a más de 8.000 competidores y 30.000 espectadores en los pabellones de las 15 ciudades que albergan los escenarios del torneo.
Imagen de portada cortesía de Fashion Network
