El alza de precios, que se ha mantenido por encima de la inflación, ha impactado la frecuencia y el volumen de compras de los brasileños. Debido a que están en el «bolsillo más ajustado», los consumidores han dado preferencia a algunas categorías sobre otras.
En Kantar, analizamos 107 categorías, en función de su penetración, para identificar cuáles son las más importantes para los hogares brasileños.
Aunque solo el 33% de las categorías están consolidadas, representan el 64% del gasto de los hogares brasileños. Mientras que las categorías no esenciales suman el 54% y representan menos del 30% del gasto.
En este escenario, los hogares que están encabezados por personas más maduras y que forman parte de la clase AB son los que más han contribuido al destaque del gasto en las categorías consolidadas.
Las marcas populares son las más frecuentes en todos los segmentos y continúan ganando relevancia en las categorías principales y consolidadas, mientras que las marcas premium han ganado terreno y se han desarrollado en categorías no esenciales.
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