Encargado de liderar la nueva era de las alpargatas, Roberto Funari fue nombrado director general de la empresa brasileña de calzado en enero de 2019 . Y después de poco más de un año, el ejecutivo con 32 años de experiencia en empresas como Imperial Brands o Reckitt Benckiser tuvo que lidiar con la inesperada gestión de la pandemia. Un reto que Alpargatas lideró con éxito, habiendo invertido recientemente en la marca Rothy’s. Durante el primer viaje de Funari a Europa tras el Covid-19, FashionNetwork.com conversó con él sobre sus estrategias comerciales, los desafíos futuros y el potencial de crecimiento de su negocio, cuyo principal mercado sigue siendo Brasil, gracias al desempeño de Havaianas, seguido de Estados Unidos. , con su entrada en la capital de Rothy’s, Italia, Reino Unido, Francia y España.
FashionNetwork.com: ¿Cómo pueden afectar a las alpargatas las tensiones internacionales, la crisis de la cadena de suministro y la inflación mundial?
Roberto Funari: Es la ola perfecta. Hay muchos elementos externos que afectan al negocio y las empresas que han tenido éxito hasta el momento son aquellas que han sabido minimizar el impacto en su negocio. Todavía existen riesgos y restricciones debido al Covid-19, lo que crea complicaciones logísticas, pero en el caso de Rothy’s y Havaianas, estos problemas son relativamente manejables porque tenemos una cadena de suministro integrada verticalmente y también podemos manejar el desafío logístico. como adaptarse a las consecuencias del Covid-19 en diferentes partes del mundo.
El mayor impacto ha sido la inflación en los costos de la industria, así como su efecto en los precios al consumidor. En los últimos 3 años, la empresa ha establecido un plan de «gestión del crecimiento de los ingresos», en el que utilizamos el análisis de datos para establecer el precio, el consumidor y el punto de venta que debemos tener. Esto nos permite ajustar el precio sin perder volumen. También trabajamos mucho en nuestro posicionamiento de precios para poder llegar a todo tipo de bolsillos y consumidores, además de la capacidad de aumentar los precios en las nuevas colecciones. En Brasil, la inflación es muy alta, por encima del 11%, mientras que en Europa estamos hablando de un 4-6%, por lo que tuvimos que trabajar en aumentar los precios mientras ampliamos nuestra oferta.
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Imagen de portada cortesía de Fashion Network
