Uno de los últimos informes de Comscore, titulado “Nuevos hábitos de consumo en redes sociales”, revela algunas métricas digitales destacadas de Argentina y Latinoamérica. Entre los puntos más sobresalientes se encuentra el incremento del consumo de minutos móviles en los últimos dos años.
En el caso de Argentina llega al 86% de los minutos digitales totales, con 8% de crecimiento entre 2019 y 2021. Sin embargo, a pesar de la tendencia Mobile First, el 54% de la población digital del país accede a contenido de manera multiplataforma:
Por otro lado, y en una línea que se repite en los últimos tres años, 9 de cada 10 argentinos accede a redes sociales, levemente por encima del promedio de Latinoamérica (8 de cada 10), con un consumo de 98 millones de minutos anuales. De hecho, los usuarios argentinos destinan 2/3 de su tiempo digital en la categoría social media, mientras que el otro 1/3 se lo reparten entre Retail & Entertainment.
Estos datos de consumo se reflejan en la creciente popularidad de Tiktok, la plataforma de videos en la que los usuarios argentinos pasan unos 27 minutos diarios en promedio.
La cantidad de minutos que los internautas argentinos destinan a Tiktok aumentó un 262% en comparación a agosto de 2019. Estos números son mayores a los de otros mercados con más usuarios, como México y Brasil, con un 255% y 140% respectivamente.
Pero el creciente número de visualizaciones de video en Argentina no es exclusivo de Tiktok: entre enero y agosto de 2021 se publicaron más de 2.3 mil millones de videos en Facebook, Instagram y Youtube. En consecuencia, estas publicaciones generaron 9.1 mil millones de visualizaciones por parte de la audiencia, lo que equivale a unas 37 millones de “views” diarias durante el primer semestre de 2021.
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