La marca de cerveza Corona, perteneciente a la multinacional belga AB InBev, ha decidido incursionar en el mercado de cervezas sin alcohol en América Latina. Este movimiento se enmarca en la creciente tendencia hacia un estilo de vida saludable, que ha cobrado fuerza durante la pandemia y ha llevado a las industrias, incluida la de bebidas alcohólicas, a diversificar sus ofertas para adaptarse a las demandas cambiantes de los consumidores.
Corona ha lanzado su versión cero en Chile, donde el producto ha tenido una recepción favorable. El mercado chileno se convierte en el segundo de América Latina en recibir esta cerveza sin alcohol, que se sumará posteriormente a Argentina, Colombia, Perú y Paraguay.
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La introducción de cervezas sin alcohol está en línea con las proyecciones de Statista, que estiman que el mercado global de cervezas sin alcohol generará ingresos de USD 34,650 millones en 2023, con un crecimiento anual del 56%. En Sudamérica, se espera que las ventas aumenten un 8,3% hasta 2027, alcanzando los USD 2,500 millones y un consumo de 591 millones de litros para ese año.
Sin embargo, la industria de las bebidas alcohólicas se enfrenta a desafíos, especialmente relacionados con la inflación, que ha impactado los precios de los productos y las materias primas, afectando el desempeño del sector. A pesar de estos desafíos, la marca Corona está optimista sobre el crecimiento futuro de la industria de cervezas sin alcohol y espera que represente el 7% de su mezcla de productos, con un crecimiento anual de entre el 12% y el 15%.
La introducción de Corona Cero en Chile es un paso estratégico para AB InBev, ya que el mercado chileno ha demostrado estar particularmente receptivo a esta tendencia, y se espera que esta expansión continúe en otros países de América Latina. La compañía se enfoca en mantener un equilibrio entre el volumen y el precio de la categoría sin alcohol, y la aplicación Bees, que conecta a la empresa con los puntos de venta y los clientes, será una herramienta clave para abordar estos desafíos y ofrecer su cartera de productos de manera eficiente.
Con información de Déborah Donoso Moya de DFsud
