¿Cuánto gana un influencer en Venezuela?. Un estudio realizado por la empresa Remitly reveló que uno de los empleos más buscados por los venezolanos en Google es cómo ser ‘youtuber’ o ‘influencer’, un oficio que crece en el país.
Un trabajo ideal en Venezuela: ser influencer o youtuber. Al menos eso reseñó el proveedor líder de servicios financieros digitales para inmigrantes y sus familias, Remitly tras el análisis de datos de búsqueda en 25 países, que fue difundido en febrero.
A la búsqueda de la frase “cómo ser…” en la nación suramericana, de acuerdo a la información aportada por Google, le acompaña el término “influencer”. Y si bien, Venezuela no ha sido la única dónde ha destacado este oficio, que también se hizo frecuente junto a la palabra “youtuber” en otros países de América Latina, sí ha sido un territorio para su auge en los últimos tres años.
La plataforma TikTok es utilizada por la mayoría de ellos como un primer impulso, migrando luego a Instagram o incluso Twitter para promocionarse en el área con la que simpaticen. Algunos como catadores de menú, otros con contenidos de cámaras escondidas y muchos como comediantes.
“Muchos tienen buena llegada, credibilidad, y generalmente funcionan muy bien para comunicarse con un nicho específico, preferiblemente cuando no es una acción aislada, y la marca lo haga dentro de una campaña multiplataforma que incluye varias estrategias y elementos”, comenta la agencia de comunicación The Media Office, especializada en digital PR, con influenciadores o líderes de opinión involucrados en gran parte de sus estrategias.
Y es que muchos viven exclusivamente de esta innovadora actividad, en la que un ‘tiktoker’ adolescente con más de 4.000.000 de seguidores puede cobrar US$750 por un contenido en esta plataforma, mientras que un comediante con unos 400.000 seguidores en Instagram puede requerir US$550 por una ráfaga de historias, US$1000 por un reel y hasta US$720 por un post.
El ‘youtuber’ en este caso, explica TMO, si se trata de un periodista consolidado con más de 500.000 seguidores, puede cobrar hasta US$1.000 por pauta en su programa diseñado y transmitido en esta plataforma.
“Con el influencer puedes lograr que la gente te conozca sobre una marca, pero también vender algo o llevar tráfico a un lugar. Si el influencer logra ese objetivo es beneficioso para la compañía (…) el conflicto o la confusión puede venir cuando todos quieren hablar de todo, o un mismo influencer trabaja para varias marcas que compiten entre sí y se pierde la confianza”, agrega Oriana Lozada, gerente de mercadeo de Kate Spade en relación al aporte que también puede recibir una marca con el uso de estas figuras.
Las empresas además evalúan ese retorno de inversión, y lo pueden hacer a través de las propias agencias de marketing, logrando acordar mejores costos. En ocasiones, también son las propias marcas que establecen el compromiso con el influencer, con el que podrían aplicar incluso combos o paquetes por contratos mensuales o anuales, sobre todo con personalidades más reconocidas.
Además del monto base, que podría ser pequeño, se establece un acuerdo de ganancias por ventas alcanzadas. Es lo que se percibe en los influencers que utilizan códigos para promocionar el uso de algún producto, herramienta o aplicación en sus redes. “Eso ayuda a que la marca mida, pero la mayoría de los influencers prefieren el dinero por delante antes que la comisión cuando apenas inicia la relación”, explica Lozada.
Las cifras de costos en Venezuela y el resto de los países de la región resultan similares, y tiene como base una división: Influencer Advocate, con un tope de 50.000 seguidores y un 6% de engagement; el Influencer Niche, que cuenta entre 50.000 y 100.000 seguidores y un 3% de engagement; el Medium entre 100.000 y 250.000 seguidores que puede representar un 2% de engagement; el Large entre 250.000 y 1.000.000 de seguidores más 1,8% de engagement y el Mega, con hasta 7.000.000 de seguidores y 1,6% de engagement.
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