Walmart construye una plataforma

Walmart construye una plataforma para conectar creadores, contenido y comercio social, se estima que el mercado de la economía de los creadores tiene un valor de 104 200 millones de dólares, y la cantidad de creadores continúa creciendo drásticamente.

Este aumento de contenido generado por el usuario (UGC) está haciendo que los minoristas reconsideren cómo aprovechan y administran el comercio social, el contenido y los creadores. Informa RetailWire


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Si bien muchos intercambios digitales generalmente disponibles conectan a los creadores y personas influyentes con las marcas, Walmart está realizando una prueba beta de su propio intercambio para reunir contenido, creadores y comercio. Walmart Creator, una plataforma de comercio para monetizar productos que se pueden comprar, es la próxima evolución de la estrategia de redes sociales y presencia digital del minorista.

Sarah Henry, vicepresidenta de contenido, influencer y comercio de Walmart, dijo que el minorista tiene la intención de «acortar (la) distancia entre el contenido y la compra» durante una charla informal reciente: «De la inspiración a la compra: el enfoque de Walmart hacia el contenido, los creadores y las redes sociales». Comercio” – en eTail West Palm Springs 2023.

Vea: https://www.america-retail.com/usa/minoristas-neces…ion-en-la-tienda/

La plataforma Walmart Creator está diseñada para fomentar las relaciones con los creadores (cualquier persona con la capacidad de contar historias que tiene una audiencia) para:

  • Llegue a los clientes donde pasan el tiempo
  • Crea momentos de descubrimiento e inspiración.
  • Guardar pasos a lo largo del camino para comprar

La plataforma permite a los creadores de contenido compartir historias y recomendaciones de productos que generan tráfico en el sitio y en la tienda. Los creadores generan contenido para sus propios seguidores, construyendo la presencia de su marca mientras ganan comisiones a través de los programas de Afiliados de Walmart.

Walmart tiene como objetivo mejorar el proceso de descubrimiento de productos a través de asociaciones con creadores que tienen comunidades altamente comprometidas que pueden aumentar la visibilidad de las categorías con menos compras y demostrar formas de pensar en Walmart de manera diferente.

 El minorista está implementando tecnología para reducir los pasos durante la experiencia de compra a través de recetas que se pueden comprar, transmisión en vivo, asociaciones y anuncios de «comprar».

Walmart adopta un enfoque de embudo completo, incorporando muchos canales en su combinación de campañas. El «poder real de la estrategia son las capacidades de narración siempre activas», dijo la Sra. Henry, quien compartió que el minorista realizó 350 eventos de transmisión en vivo en 2022 y trabaja con más de 10,000 personas influyentes, afiliados, defensores y creadores de contenido.

El aumento de UGC y los cambios en el panorama digital significan que los minoristas y las marcas deben cambiar sus redes sociales y estrategias digitales para conectarse mejor con los compradores y creadores. Walmart está haciendo algo inteligente al desarrollar su plataforma y poseer la intersección del comercio social, el contenido y los creadores.

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