Walmart puede tener intenciones de lanzar una plataforma para ayudar al minorista y a los vendedores externos a promover las ventas de productos en el mercado de walmart.com.
Según Reuters , el gigante minorista ha presentado solicitudes de marca registrada para «Walmart Creator» y «Walmart Creator Collective» para brindar consultoría en redes sociales y promover bienes y servicios a través de personas influyentes en las redes sociales.
Las solicitudes de marca registrada de Walmart no aseguran necesariamente que seguirá adelante con la idea, pero la lógica detrás del concepto no es difícil de entender. El minorista ya utiliza personas influyentes para promocionar los productos que vende y se ha centrado en desarrollar su negocio en el mercado en los últimos años.
Walmart ha visto aumentar su número de vendedores en el mercado alrededor del 60 por ciento año tras año, según el director financiero de la cadena, John David Rainey, quien habló a principios de esta semana sobre la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía .
La empresa también ha encontrado un flujo de ingresos rentable a través de la publicidad digital.
El CEO de Walmart, Doug McMillon, hablando sobre las ganancias, dijo: “La relación entre el crecimiento digital, el crecimiento del mercado [y] la publicidad es algo que estamos tratando de aprovechar. En el caso del negocio de EE. UU., la capacidad de atribuir las ventas posteriores a las transacciones en la tienda nos coloca en una posición única”.
El Sr. McMillon dijo que Walmart ha realizado mejoras en su búsqueda y datos de compradores propios, lo que ha atraído aún más anunciantes. Los anunciantes activos, incluidos los vendedores externos en su mercado, han aumentado un 121 % año tras año.
La capacidad de Walmart para medir el rendimiento de la publicidad y el marketing de influencers en las redes sociales es clave para los esfuerzos de la empresa.
Un informe reciente de Publicis Sapient y la firma de análisis Launchmetrics basado en una encuesta global de 1000 profesionales de marketing y relaciones públicas encontró que las empresas se están enfocando en los resultados comerciales cuando se trata de marketing de influencers. El ochenta por ciento usa medidas económicas para medir la eficacia de los influencers frente al 24 por ciento que prioriza el alcance y las vistas.
