Ulta Beauty planea fusionar productos de belleza premium y masivos en sus tiendas

Ulta Beauty implementa una plataforma de automatización

Ulta Beauty planea combinar exhibiciones en la tienda de marcas de maquillaje y cuidado de la piel masivas y prestigiosas por primera vez en un nuevo diseño de tienda.

Actualmente, Ulta organiza la mercancía por punto de precio. Las marcas masivas de cuidado de la piel y maquillaje se ubican en un lado de la tienda, el prestigio en el otro y las fragancias en el medio. El cuidado del cabello y el salón han estado tradicionalmente en la parte de atrás.


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Bajo el nuevo diseño que la compañía estrenará en nuevas tiendas y remodelaciones este otoño, el cuidado de la piel y el maquillaje se moverán más cerca del frente de la tienda, aprovechando el mayor interés en el cuidado personal y el bienestar que surge de la pandemia.

Las marcas masivas y de prestigio se mostrarán una al lado de la otra porque la investigación indica que los consumidores cada vez más quieren comprar en distintos puntos de precio.

“Realmente queremos tener un diseño de mercadería para ampliar nuestra variedad diferenciada y reflejar mejor cómo un cliente realmente compra con categorías consolidadas y adyacencias intuitivas”, dijo Kecia Steelman, directora de operaciones, la semana pasada en la conferencia telefónica del segundo trimestre de Ulta .

La Sra. Steelman señaló que los artículos se marcarán con una «delineación clara de la marca» para resaltar las diferencias. “Podrá notar la diferencia entre masa y prestigio, pero se organizará en conjunto de la forma en que los invitados lo compran”, dijo.

Ulta sigue siendo uno de los pocos minoristas que vende tanto marcas de belleza masivas como prestigiosas, y este año agregó a Chanel y Fenty.

La consolidación en la tienda sigue al lanzamiento exitoso de las tiendas Ulta Beauty dentro de las 186 tiendas Target con tres marcas prestigiosas Benefit, Tula y Morphe recientemente agregadas a los pisos de venta de Target. El CEO de Ulta , Dave Kimbell, dijo a los analistas sobre el impulso de Target: «Seguimos complacidos con la participación general de los invitados».

El nuevo diseño también surge cuando los consumidores están negociando a la baja en ciertas categorías debido a las presiones inflacionarias, aunque Ulta aún no ha visto un cambio. El Sr. Kimbell dijo: » Creo que es un reflejo de la importancia que tiene esta categoría en la vida de nuestros huéspedes: la creciente conexión que la belleza tiene con el bienestar y el deseo de nuestros huéspedes de expresarse a medida que el mundo se reabre».

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