The North Face está expandiendo su huella, en casa y en todo el mundo.
El minorista especializado en actividades al aire libre abrirá más de 70 nuevas tiendas en América del Norte y hasta 300 ubicaciones minoristas y asociadas adicionales en todo el mundo durante los próximos cinco años. The North Face también planea continuar transformando las ubicaciones existentes para garantizar la coherencia en todos los entornos de sus tiendas y crear una conexión más fuerte con los consumidores.
Para reflejar el legado de The North Face de exploración inspiradora y habilitante para todos, las nuevas ubicaciones equilibrarán la accesibilidad para los clientes nuevos en el aire libre, al tiempo que dan vida a historias que demuestran la calidad «probada por atletas y probada por expediciones» de su alto rendimiento. productos El compromiso de la marca con el diseño sostenible y la circularidad también estará a la vista.
En otras características, las nuevas tiendas también destacarán el calzado de The North Face al poner la categoría revitalizada , que tiene como objetivo un crecimiento de tres dígitos durante los próximos cinco años, al frente y al centro. El área de caja está diseñada para moverse y configurarse para permitir la comunidad en la tienda, la educación al aire libre y los eventos de atletas.
Para ayudar a romper las barreras entre los puntos de contacto digitales y físicos, las tiendas también ofrecerán puntos de venta móviles y servirán como un punto de contacto clave para atraer nuevos consumidores al programa de lealtad XPLR Pass de la marca. Además, se destacará una experiencia omnicanal perfecta a través de servicios como comprar en línea, recoger en la tienda, enviar a la tienda y enviar desde la tienda.
En el espíritu del mantra de la marca The North Face de «Nunca dejes de explorar», las tiendas trabajarán para servir como un lugar de inclusión y comunidad para todos. Esto se logrará a través de la capacitación de los empleados, la participación «reflexiva» del consumidor y eventos y activaciones comunitarias localizadas, dijo la compañía.
Las nuevas ubicaciones de North Face abiertas este año incluyen Hangzhou, China; Nankín, China; Stuttgart, Alemania; Schaumburg, enfermo; y Portland, Oregón. Las tiendas programadas para abrir en 2023 incluyen Minnetonka, Minn.; Árbol Solitario, Col.; Indianápolis, Indiana; Wauwatosa, Wisconsin; Londres Battersea (Reino Unido); y Garmisch, Alemania, entre otros.
En julio, la matriz de North Face, VF Corp., cuyas otras marcas incluyen Timberland y Vans, informó que sus ingresos del primer trimestre aumentaron un 3 % a $2260 millones, impulsados por un sólido desempeño en The North Face, cuyas ventas aumentaron un 31 % a $481.1 millón.
“Dado que los consumidores quieren interactuar con The North Face tanto física como digitalmente, queremos crear experiencias consistentes y acogedoras en todas nuestras tiendas minoristas para exploradores nuevos y establecidos”, dijo Jason Thomas, director sénior de ventas minoristas de The North Face. una división de VF Outdoor. “Esta estrategia de crecimiento nos permitirá compartir nuestros valores y conectarnos con los clientes a un nivel más profundo en múltiples ubicaciones y puntos de contacto diferentes en todo el mundo”.
