Las ventas en la misma tienda de Target han tenido una tendencia en la dirección equivocada.
El minorista, que registró una ganancia del 2,7 % en el tercer trimestre en sus comparaciones, vio aumentar el tráfico en su tienda un 1,4 % además de una ganancia de casi el 13 % en 2021. El ticket promedio de Target también mejoró un 1,3 %.
Las comparaciones desglosadas mes a mes muestran un aumento del 2,8 por ciento en agosto, seguido de un aumento del cuatro por ciento en septiembre. Octubre resultó ser un desafío, con una disminución de las ventas en las mismas tiendas del 0,9 por ciento. Esto ocurrió a pesar de la promoción de Target Deal Days entre el 6 y el 8 de octubre.
El director financiero de Target , Michael Fiddelke, hablando ayer sobre las ganancias de la compañía , calificó de «notable» que hubo un «cambio dramático en el ritmo» de las ventas de la cadena en octubre.
“ El mes comenzó con una ronda inicial de promociones navideñas de Target y algunos de nuestros competidores. Y en esa semana, vimos un aumento alto de un solo dígito en las ventas de compensación en comparación con el año pasado”, dijo. “Durante el resto del mes, vimos una disminución de un solo dígito en las ventas de compensación durante las últimas tres semanas. Casi toda la desaceleración fue impulsada por nuestras categorías discrecionales, indumentaria, hogar y líneas duras, ya que nuestros clientes se volvieron cada vez más cautelosos en sus gastos en esas categorías tanto en Target como en toda la industria en general”.
El Sr. Fiddelke dijo que Target comenzó noviembre con «tendencias de ventas consistentes» con lo que vio el minorista a fines de octubre.
Target reportó un margen bruto de 24.7 por ciento durante el tercer trimestre, una mejora de más de tres puntos con respecto al segundo trimestre, pero “muy lejos” de su objetivo. El Sr. Fiddelke atribuyó la mayor parte de la culpa a los consumidores que esperan ofertas de ventas antes de realizar una compra. El minorista vio cómo se intensificaba esta tendencia en la segunda quincena de octubre.
“Si bien anticipábamos un entorno altamente promocional este otoño, dado el exceso de inventario que hemos estado viendo en el comercio minorista, este enfoque mejorado en las promociones refleja un nivel creciente de estrés en los consumidores, ya que navegan a través de múltiples vientos en contra, incluida la inflación persistente y el rápido aumento. tipos de interés”, dijo.
Un segundo factor que reduce las ganancias de Target es la contracción. El minorista dijo que ha visto reducido su margen bruto en $ 400 millones hasta la fecha debido a la «escasez de inventario» y espera que ese número crezca a más de $ 600 millones para el final de su año fiscal.
