El director ejecutivo de Target, Brian Cornell, no es más que positivo sobre las perspectivas de la cadena para la temporada navideña de 2022.
El Sr. Cornell habló el lunes con Brian Sozzi en la Cumbre de todos los mercados de Yahoo Finance y abordó el enfoque de Target para eliminar el exceso de inventario a través de promociones agresivas que comenzaron en junio.
“Dejamos atrás ese problema de inventario”, dijo. “Y ahora podemos concentrarnos en una gran ejecución, deleitando a nuestros invitados, preparándonos para la gran temporada navideña. Así que fuimos bastante decisivos y dijimos, no vamos a dejar que esto avance hasta el próximo trimestre. Nos ocuparemos de ello desde el principio. Y ahora estamos emocionados de estar listos para jugar en la temporada navideña”.
El Sr. Cornell no espera que hablar de una recesión desacelere su empresa, ya que los altos niveles de empleo ayudan a compensar las tasas de inflación que se encuentran en niveles altos durante décadas.
“Todo el mundo habla de recesión. Y sentados aquí hoy, hay diferentes puntos de vista. Hablas con los directores ejecutivos de los bancos. Un poco de tristeza y fatalidad. Otros están diciendo [gastos] de consumo realmente saludables. Lo que hemos visto durante todo el año es un tráfico realmente saludable y un invitado que está comprando en nuestras tiendas y comprando en línea, por lo que la fuerza del tráfico ha estado impulsando nuestro negocio. Hemos entregado composiciones sólidas a lo largo de este año. Esperamos que eso continúe durante el resto de la temporada navideña”.
La afirmación de tráfico del Sr. Cornell está respaldada por una investigación de Placer.ai. El tráfico en las tiendas creció un 3,2 por ciento año tras año durante la semana del 3 al 9 de octubre, que incluyó la promoción de ventas de Target’s Deal Days para dar inicio a la temporada navideña. El crecimiento del tráfico durante la semana fue el doble de la ganancia interanual de los siete días anteriores. El minorista ha publicado ganancias semanales año tras año en el tráfico peatonal desde mediados de agosto.
El director ejecutivo de Target eludió una pregunta sobre el énfasis en el autopago y la gran cantidad de carriles cerrados de caja en una tienda local. Sostuvo que las tiendas de la cadena estarán bien atendidas para las fiestas. El minorista planea agregar 100.000 trabajadores temporales a su nómina, frente a los 130.000 del año pasado.
El Sr. Cornell dijo que confiaba en que Target cumpliría su objetivo de contratación y pondría a los empleados de temporada a trabajar en el almacenamiento y la organización de las tiendas, el embalaje y el envío de las compras en línea, la asistencia a los clientes y el manejo de las tareas de recolección. Target espera que alrededor del 30 por ciento de los trabajadores temporales permanezcan en la empresa más allá de las vacaciones.
