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Target en la iniciativa de nuevos medios para ayudar a las empresas negras

Target

Target Corp. está ampliando sus esfuerzos para utilizar su escala y recursos para crear oportunidades económicas para las empresas propiedad de negros en la empresa y más allá.

En abril de 2021, Target se comprometió a gastar $ 2 mil millones con negocios de propiedad de negros para 2025. La compañía se comprometió a aumentar la cantidad de marcas de propiedad de negros que vende y también a gastar más con proveedores de propiedad de negros y crear nuevos recursos para empresarios negros. .

La compañía dijo el martes que está en  camino de cumplir sus objetivos y también está lanzando una nueva iniciativa de fondos de medios a través de su compañía de medios interna, Roundel. Diseñado para compensar el costo de los programas de marketing en Target, el nuevo Fondo Roundel otorgará más de $ 25 millones en medios a marcas negras, indígenas y de personas de color (BIPOC) para 2025. El fondo permitirá a las empresas aprovechar los medios pagos a través de Roundel. a una fracción del costo mientras recibe los mismos beneficios y alcance que un programa de marketing típico, según Target.

“El impacto que puede crear la inversión de $25 millones de Roundel Media Fund es poderoso”, dijo Sarah Travis, presidenta de Roundel, Target. “Por ejemplo, probamos esta oportunidad durante el Mes de la Historia Negra y vimos un aumento promedio de ventas del 40 % para las más de 20 marcas de propiedad diversa que participaron. En última instancia, nos esforzamos por ser un verdadero socio de las empresas BIPOC, y esto implica una inversión continua para ayudar a ampliar y profundizar sus capacidades para que puedan crecer y prosperar sin dejar de conectarse con las audiencias a las que sirven”.

Además, desde que se comprometió a gastar el 5 % de su presupuesto anual de medios en medios propiedad de negros para fines de 2022, la empresa ha invertido cuatro veces más con socios de medios propiedad de negros y ha duplicado la cantidad de socios con los que trabajan desde 2020. , incluidos acuerdos notables de varios años con Revolt, Esssence y Black Love.

Progreso

En una actualización de su compromiso para 2021, Target dijo que ahora ofrece más de 100 marcas propiedad de negros, desde productos de belleza, artículos para el hogar, libros y juguetes hasta ropa, accesorios y alimentos y bebidas.  

El surtido de productos de belleza de la empresa experimentó un aumento del 65 % en las ofertas de marcas propiedad de negros desde 2020, y se agregaron más de 200 libros de autores negros durante el último año. Target dijo que su surtido de alimentos y bebidas incluirá 50 marcas propiedad de negros para fines de 2022.

Target también amplió las colaboraciones con diseñadores negros dentro de su trabajo de marca propia y comprometió a los creadores negros para lanzar una colaboración exclusiva para el hogar con Justina Blakeney.

Además de agregar más marcas propiedad de negros, Target se comprometió a involucrar a más empresas propiedad de negros para mejorar sus operaciones minoristas y su experiencia de compra. En 2021, el minorista incrementó sus inversiones con marcas, empresas y proveedores propiedad de negros, incluidas agencias de marketing, empresas de construcción, mantenimiento de instalaciones y más, en más del 50 % en comparación con 2020. Los ejemplos notables incluyen contratos multimillonarios con tecnología global. proveedor de servicios World Wide Technology y Taylor Brothers Construction, un proveedor que respalda el programa de remodelación de la compañía para 2022.

Target también lanzó una nueva asociación con Bridgeforth Farms a principios de este año para llevar su algodón cultivado de manera sostenible a la fabricación de productos selectos.

“En Target, nuestro compromiso de apoyar a las empresas de propiedad negra y abogar por la equidad racial toca todos los aspectos de nuestro negocio, incluida la inversión en empresarios subrepresentados, el lanzamiento de marcas de propiedad negra en Target, el trabajo con diseñadores y proveedores negros y el aumento de la visibilidad a través de nuestro marketing. ”, dijo  Christina Hennington, vicepresidente ejecutivo y director de crecimiento de Target, y miembro fundador del comité REACH (Acción y Cambio por la Equidad Racial). “Si bien queda más por hacer, nuestro equipo ha abordado este trabajo de importancia crítica con pasión y convicción, y estamos en camino de cumplir los objetivos que establecimos para promover la equidad racial a través del impacto total de nuestra empresa. Continuaremos asegurándonos de que las empresas propiedad de negros tengan un asiento en la mesa para que todos los invitados se sientan bienvenidos y representados cuando compren en Target, y aportaremos transparencia al progreso que estamos logrando para crear un cambio duradero para el comercio minorista y más allá. .”

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