Starbucks pone el foco en las tiendas ‘comunitarias’

Starbucks

Starbucks ha estado expandiendo constantemente su concepto de tienda “comunitaria” como parte de su compromiso de hacer que sus tiendas sean más inclusivas y accesibles para todos.

Desde que se lanzó por primera vez en 2015, el concepto de comunidad de Starbucks ha crecido en todo el mundo para incluir varios modelos de tiendas, que van desde tiendas dedicadas a empoderar a la comunidad sorda y con problemas auditivos hasta tiendas diseñadas para contratar y honrar a los miembros del servicio y tiendas que se enfocan en brindar oportunidades económicas en las comunidades y crear impacto en asociación con organizaciones locales sin fines de lucro.


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A continuación se muestran nueve de las tiendas comunitarias más exclusivas de Starbucks:

• Seúl, Corea del Sur : la tienda comunitaria más nueva de Starbucks está ubicada dentro de un teatro rediseñado en el mercado histórico de Kyungdong. El espacioso interior rinde homenaje al teatro histórico con un toque retro del estilo de los años 60 y elementos de diseño moderno.

Una parte de todos los ingresos de la ubicación se dona al mantenimiento y la vitalidad de este hito viviente, y la tienda brinda oportunidades de empleo a los miembros de la comunidad para ayudar a crear más caminos hacia oportunidades en la economía de Corea.

• Washington, DC : La primera tienda de firmas de Starbucks en los Estados Unidos está ubicada al final de la calle del campus de la Universidad de Gallaudet en Washington DC (Gallaudet es la única universidad de los EE. UU. dedicada exclusivamente a las personas sordas y con problemas de audición.

La tienda está diseñada para empoderar a la comunidad con problemas de audición. Todos los empleados son competentes en ASL, ya sean oyentes, hipoacúsicos o sordos.

Justo dentro de la entrada, hay un mural creado por Yiqiao Wang, un artista sordo, que presenta un montón de letras, signos y símbolos que representan el inglés, ASL, la cultura sorda y el café.

• Gallup, NM : La primera ubicación de Starbucks dedicada a la Nación Navago ( una de las tribus más pobladas de los EE. UU.) es también la primera tienda comunitaria de la cadena en Nuevo México. Su personal está compuesto casi en su totalidad por empleados navajos y presenta elementos de arte y diseño que reflejan el orgullo de la “nación navajo”.

Los elementos incluyen un mural de 20 pies de largo de un anciano Diné titulado «Abuela de la dirección». Pintado por el artista navajo Daniel Josley. el mural utiliza colores cálidos para mostrar la comunidad de Gallup y la Nación Navajo.

• Seattle : Ubicada dentro de Kraken Community Iceplex, esta tienda comunitaria también sirve como un espacio para apoyar a la comunidad de Northgate, uno de los vecindarios más diversos de Seattle. El Kraken y Starbucks se asocian durante todo el año para unir a las personas y fomentar un sentido de inclusión y pertenencia a través de la programación comunitaria, como organizar excursiones para niños en las escuelas locales de Título I para visitar el Iceplex y aprender sobre el deporte del hockey.

• Chicago : en mayo de 2022, Starbucks inauguró su tienda familiar militar número 100 (MFS), cerca de la Estación Naval de los Grandes Lagos en el norte de Chicago, Ill., el único lugar de campamento de entrenamiento naval en los EE. UU.

La tienda cuenta con obras de arte únicas, específicamente militares, que incluyen una bandera estadounidense de madera hecha a mano por un veterano local y un delantal militar, obsequiado por un coronel retirado local, que hizo reciclar sus viejos uniformes para que los usen los socios de Starbucks.

• Washington, DC : Ubicada en el histórico vecindario de Anacostia en Washington, DC, esta tienda comunitaria presenta un colorido mural panorámico de Aniekan Udofia, con sede en DC, inspirado en su ubicación.

La tienda está ubicada junto al Centro Juvenil Children of Mine, una organización local sin fines de lucro dedicada a brindar oportunidades que son educativas y fomentan un entorno seguro para su población joven . A lo largo de los años, Starbucks y COMYC se han asociado para brindar apoyo a las familias del vecindario a través de programas, actividades y comidas extracurriculares, muchos de los cuales no son solo para niños, sino para toda la familia.

• Los Ángeles : esta tienda comunitaria en el vecindario Watts de la ciudad amplía el objetivo de Starbucks de unir a las personas y las comunidades. Su almacén alberga una sala de formación diseñada para eventos comunitarios. Los empleados de la tienda están comprometidos con la comunidad y han apoyado a cuatro organizaciones locales sin fines de lucro enfocadas en la juventud con subvenciones del vecindario.

El exterior de la tienda presenta dos murales encargados por el artista local Mike Norice. Titulada «Comunidad y amor», la obra de arte se inspiró en los eventos importantes que dieron forma al vecindario de Watts en lo que es hoy.

• Yakarta, Indonesia : Starbucks Indonesia abrió su primera tienda de señas en la región en diciembre de 2022. Dedicada a las comunidades sordas, con dificultades auditivas y de lenguaje de señas, la tienda ofrece lecciones de lenguaje de señas y talleres de café en lenguaje de señas.

La tienda está llena de elementos de diseño que simbolizan el espíritu de unir a las comunidades, como una mesa comunitaria alargada de forma ovalada y detalles circulares en el piso. La característica más notable es el mural de aproximadamente 13 pies de altura de la artista sorda Indira Natalia, que pretende representar «la cálida y acogedora experiencia de Starbucks».

• Guangzhou, China : Esta tienda de firmas, ubicada cerca de la Asociación de discapacitados de Guangdong y la Asociación de personas sordas de Guangdong, emplea a empleados sordos y con problemas de audición de toda China que dominan el lenguaje de señas chino.

Los marcos de madera sobre el área de la barra están dispuestos para expresar el gesto de amor en lenguaje de señas. Para crear un ambiente inclusivo y alentar a los clientes a aprender más sobre la comunidad sorda, la tienda también ofrece lecciones de lenguaje de señas y talleres de café en lenguaje de señas para la comunidad.

 

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