La plataforma de comercio electrónico Shopify está trayendo el descubrimiento de productos orgánicos y las pestañas de compras a TikTok, con la participación de miembros del clan de entretenimiento de realidad Kardashian.
En asociación con la plataforma de videos cortos TikTok, Shopify pronto permitirá que los minoristas usen su servicio con una cuenta TikTok For Business para agregar una pestaña de compras a sus perfiles de TikTok. Los minoristas de Shopify también podrán sincronizar sus catálogos de productos para crear un mini escaparate que se vincule directamente a su tienda en línea para realizar el pago.
“Construí mi negocio en las redes sociales; es donde mis fans van primero para buscar las novedades de Kylie Cosmetics ”, dijo la celebridad de las redes sociales (y miembro de la familia Kardashian) Kylie Jenner, una de las primeras tiendas de Shopify en aprovechar la nueva colaboración de las redes sociales con TikTok. “Me divierto mucho creando videos de TikTok y me encanta compartir publicaciones de mis fans que usan los productos. Es por eso que estoy emocionado de que Kylie Cosmetics sea uno de los primeros en permitir que los clientes compren directamente en nuestro TikTok «.
Shopify y TikTok también se han asociado para llevar enlaces de productos a los minoristas de Shopify, que se pueden usar para etiquetar productos en publicaciones orgánicas de TikTok. Los usuarios de TikTok pueden elegir comprar directamente en el escaparate de Shopify de un minorista participante o hacer clic en un producto etiquetado en su video de TikTok, que los llevará a la tienda en línea del minorista para realizar el pago.
Megan Leedy Jones, vicepresidenta de marketing y socia de la firma de estrategia y medios digitales January Digital, le dijo a Chain Store Age que asociarse con Shopify es una decisión inteligente para TikTok.
“Esta nueva capacidad de compra en la aplicación en TikTok es un recordatorio para las marcas de que si buscan conectarse con datos demográficos particulares de los clientes, como Gen Z, deben asegurarse de que su estrategia digital incorpore un componente de comercio social”, dijo Leedy. «Estas tendencias muestran que las marcas no pueden crear una estrategia de participación del cliente a largo plazo si no las cumplen en la plataforma que eligen».
TikTok es una de las plataformas de entretenimiento de más rápido crecimiento en el mundo, con cientos de millones de usuarios activos y, desde febrero de 2020 hasta febrero de 2021, las instalaciones de TikTok en los canales de comercio social de Shopify aumentaron en un 76%.
Si bien una encuesta reciente de usuarios de redes sociales de la plataforma de ofertas en línea CouponFollow revela que solo el 3% de los encuestados ha realizado una compra en TikTok, una encuesta de la comunidad de revisión de productos en línea Influenster de Bazaarvoice muestra un inmenso crecimiento en la cantidad de consumidores que usan TikTok como canal de compras. Según la encuesta de Bazaarvoice , las compras a través de TikTok han aumentado un 567% en los últimos 12 meses, una tasa de crecimiento del comercio digital mucho más alta que la mostrada por cualquier otra plataforma importante de redes sociales.
«Los creadores están allanando el camino para un nuevo tipo de emprendimiento donde el contenido, la comunidad y el comercio son clave», dijo Harley Finkelstein, presidente de Shopify. «Al permitir nuevas experiencias de compra en la aplicación y el descubrimiento de productos en TikTok por primera vez, Shopify está impulsando la economía de los creadores en una de las plataformas sociales y de entretenimiento de más rápido crecimiento en el mundo. Estamos entusiasmados de ayudar a esta próxima generación de emprendedores conectarse con sus audiencias de más formas, y con TikTok como un socio visionario «.
«Nuestra comunidad ha transformado las compras en una experiencia basada en el descubrimiento, la conexión y el entretenimiento, creando oportunidades incomparables para que las marcas capten la atención de los consumidores», dijo Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok. «TikTok tiene una ubicación única en el centro del contenido y el comercio, y estas nuevas soluciones facilitan aún más a las empresas de todos los tamaños la creación de contenido atractivo que lleve a los consumidores directamente al punto de compra digital. Estamos encantados de expandir nuestra asociación con Shopify y haciendo que TikTok sea más accesible que nunca para sus comerciantes «.
