El movimiento de acciones de Peloton Interactive el viernes viene con una alerta de spoiler. Bike, la compañía de fitness conectado, fue un punto clave de la trama en el reinicio de “Sex and the City” en HBO Max , y la reacción de la compañía a la noticia está generando dudas entre los inversores sobre el manejo de su imagen.
Además, Peloton recibió una rebaja de calificación el viernes que avivó las preocupaciones actuales sobre el debilitamiento de la demanda de sus productos. El analista de Credit Suisse, Kaumil Gajrawala, redujo el precio objetivo de la compañía en más de la mitad, de 112,00 dólares a 50 dólares, ya que cambió la calificación de la acción de superior a la normal a neutral.
Las acciones de la compañía alcanzaron un mínimo de 52 semanas de 39,16 dólares en las operaciones del viernes, y recientemente cayeron más del 5%. El jueves, las acciones cerraron con una caída del 11,35% a 40,70 dólares. Ese fue el mismo día que el debut de “And Just Like That …”, la última versión de la franquicia “Sex and the City”, con el primer episodio con una escena dramática que involucra a Peloton’s Bike.
Las acciones de Peloton bajaron un 73% durante el año, lo que le da un valor de mercado de alrededor de $ 13 mil millones.
Peloton fue ampliamente visto como un ganador de la pandemia el año pasado, junto con las empresas de mejoras para el hogar y los servicios de transmisión. Como la gente se quedaba en casa y se saltaba el gimnasio, compraba equipo y creaba sus propios estudios de fitness en casa. Ese telón de fondo ha cambiado a medida que las personas se vacunaron contra la Covid y comenzaron a retomar los viejos hábitos.
A medida que las ventas se han ralentizado, la empresa redujo el precio de su bicicleta original en cientos de dólares y aumentó los esfuerzos de marketing. También enfrentó el escrutinio regulatorio y anunció un retiro voluntario de sus cintas de correr en mayo, luego de informes de una muerte y decenas de heridos.
En las últimas semanas, Peloton ha recortado su pronóstico para todo el año y ha congelado las contrataciones . Volvió a aparecer en los titulares el jueves después de que uno de los personajes principales de “Y así …”, Mr. Big, muere tras una clase de Peloton de 45 minutos.
Peloton emitió un comunicado a varios medios de comunicación de la Dra. Suzanne Steinbaum, cardióloga y miembro del consejo asesor de salud y bienestar de la compañía, que dijo que estaba entristecida por la noticia del ataque cardíaco del Sr. Big. Sin embargo, lo atribuyó a sus hábitos poco saludables.
“El Sr. Big vivió lo que muchos llamarían un estilo de vida extravagante, incluidos cócteles, puros y grandes bistecs, y estaba en grave riesgo, ya que tuvo un episodio cardíaco anterior en la sexta temporada”, dijo en un comunicado . Estas elecciones de estilo de vida y quizás incluso su historial familiar, que a menudo es un factor importante, fueron la causa probable de su muerte. Montar en su bicicleta Peloton puede haber ayudado incluso a retrasar su evento cardíaco ”.
La representación de Peloton en “Sex and the City” podría apuntar a problemas potenciales con la marca, dijo el analista de BMO Capital Markets Simeon Siegel en una nota de investigación. Se refirió a los informes de que la empresa conocía la ubicación del producto, pero no cómo influiría en la trama del programa.
“Aunque es poco probable que afecte las ventas, se cuestiona si PTON está perdiendo grados de control sobre su narración, quizás su mayor logro hasta la fecha”, dijo. “Aunque todas las relaciones públicas son supuestamente buenas relaciones públicas, es difícil ignorar la marea cambiante en la percepción pública de Peloton”.
Siegel ha calificado las acciones de la compañía con un rendimiento inferior, con un precio objetivo de $ 45,00, aproximadamente un 13% por encima de donde cotiza el viernes temprano.
No hubo menciones del giro de la trama de “Sex and the City”, según la nota de investigación de Credit Suisse. En cambio, Gajrawala señaló problemas más fundamentales que enfrentará la empresa en el próximo año. Dijo que el equipo de ejercicio de Peloton es más difícil de vender ya que la gente está fuera de casa, lo que aumenta la probabilidad “de un crecimiento de cero a bajo [año fiscal 2022]”.
Otra empresa, Lululemon , también ha tenido problemas con el ejercicio en casa. Se adquirió espejo , por $ 500 millones el año pasado. El jueves, sin embargo, recortó su pronóstico para las ventas del dispositivo .
