Sam’s Club está siguiendo el ejemplo de su empresa matriz Walmart y está renovando su plataforma publicitaria.
El minorista del club de almacenes está transformando su negocio de publicidad en la plataforma de acceso para miembros (MAP) de Sam’s Club. MAP ofrece anuncios de búsqueda de productos patrocinados y, al mismo tiempo, la empresa también está lanzando una plataforma de autoservicio para anuncios de productos patrocinados.
Sam’s Club ofrece estas nuevas plataformas para permitir que sus socios compren anuncios de búsqueda de forma automatizada. El minorista también está lanzando una asociación programática con plataformas independientes del lado de la demanda LiveRamp, IRI y TradeDesk.
Según Sam’s Club, como organización de membresía, tiene una visibilidad del 100 % de las compras de los clientes y los comportamientos de búsqueda. Además, al ofrecer un surtido curado, la compañía dice que puede predecir lo que sus miembros quieren y necesitan con una precisión sustancial, creando lo que denomina una experiencia de «miembro-aditivo».
MAP es parte de la organización de crecimiento recién formada de Sam’s Club, dirigida por Kieran Shanahan, director de crecimiento de Sam’s Club, que incluye representantes de las áreas de producto, estrategia, marketing y membresía, y MAP del negocio.
“Nuestra misión es brindar la experiencia de anuncios adicionales para miembros más valiosa de la industria, y con nuestro enfoque en el miembro, en todo Sam’s Club, ahora incluido MAP, estamos preparados para hacerlo”, dijo Lex Josephs, vicepresidente/ GM, la plataforma de acceso para miembros de Sam’s Club, en una publicación de blog corporativo que anuncia la nueva plataforma de anuncios dirigidos. “ Estamos obsesionados con los miembros. Estamos inspirados en los asociados. Estamos centrados en los socios. Y estamos emocionados de hacer que la experiencia de compra de nuestros miembros con Sam’s Club sea aún más valiosa, medible y divertida”.
Walmart continúa renovando la plataforma de anuncios
La empresa matriz de Sam’s Club, Walmart, ha estado ayudando activamente a los anunciantes a llegar a clientes selectos con anuncios dirigidos durante los últimos 18 meses. En enero de 2021, Walmart presentó suplataforma de mediosWalmart Connect
Walmart Connect ofrece ubicaciones de medios en las paredes de TV de las tiendas minoristas y pantallas de autopago con casi 170,000 pantallas digitales en sus más de 4,500 tiendas. Muchos mensajes de marca se pueden entregar con fecha, hora y especificidad geográfica. Walmart también amplió su negocio d en sus propias propiedades digitales , incluidos Walmart.com, recogida y entrega, y la aplicación Walmart para ofrecer campañas holísticas que incluyen medios de búsqueda y visualización, en toda la experiencia de compra en línea.
Walmart siguió en agosto de 2021 con el lanzamiento de la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Walmart como un esfuerzo de colaboración con The Trade Desk. El gigante del descuento llama a Walmart DSP una plataforma del lado de la demanda «primera en su tipo» que, a diferencia de otros productos DSP en el mercado, sirve como una plataforma independiente que combina la tecnología y el rendimiento de The Trade Desk con la escala de la primera plataforma de Walmart. -partido de datos omnicanal.
Como resultado, Walmart dice que la oferta permite a los anunciantes ser más efectivos con su gasto general en medios. Los especialistas en marketing y los anunciantes tienen acceso a capacidades impulsadas por los datos omnicanal de Walmart, que incluyen llegar a audiencias específicas con anuncios dirigidos, lo que permite a los anunciantes administrar múltiples campañas dentro de la misma plataforma y conectar las ventas en línea con las fuera de línea.
Sam’s Club, una división de Walmart Inc. opera cerca de 600 tiendas en los EE. UU., incluido Puerto Rico.
