Ralph Lauren se asocia con otra plataforma de juegos envolvente.
La marca de ropa de lujo está colaborando con el mundialmente popular juego en línea Fortnite en una iniciativa que incluye ropa real y atuendos en el juego. Ralph Lauren lanzó anteriormente promociones de metaverso en asociación con la plataforma de juegos virtuales Roblox y la aplicación de simulación de avatar y redes sociales globales Zepeto .
La nueva colaboración Ralph Lauren-Fortnite incluye una colección de ropa y accesorios digitales que se lanzará en la tienda virtual Fortnite Item Shop, así como una cápsula de ropa física basada en la colección digital.
Por primera vez para Ralph Lauren, la colección se desarrolló como una primera cápsula digital. La compañía ha ofrecido anteriormente artículos de ropa digital para avatares de clientes en sus promociones de metaverso de Roblox y Zepeto.
La colección digital presentará dos atuendos, con estilos alternativos y cosméticos adicionales en el juego que estarán disponibles para compra digital en Fortnite Item Shop a partir del sábado 5 de noviembre. La colección cápsula de vestimenta física estará disponible el miércoles 2 de noviembre. , exclusivamente en el sitio de comercio electrónico de Ralph Lauren.
El jueves 1 de diciembre se lanzará un lanzamiento adicional de productos en todo el mundo en el sitio de comercio electrónico de Ralph Lauren, las aplicaciones Ralph Lauren y Polo-67, y en tiendas minoristas seleccionadas de Ralph Lauren y minoristas especializados, incluidos Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL. Centro de juegos, Beams y CMG Central World.
Y el viernes 4 de noviembre, Ralph Lauren se convertirá en la primera marca de lujo en ser coanfitrión de un torneo mundial de jugadores en Fortnite, «The Polo Stadium Cup», donde los participantes tendrán la oportunidad de ganar recompensas en el juego, incluido el primer acceso a Ralph. Colecciones digitales de Lauren. El torneo se llevará a cabo en todo el mundo donde esté disponible Fortnite.
Como parte del lanzamiento de la campaña, Ralph Lauren también organizará un evento de lanzamiento en persona transmitido exclusivamente en la plataforma de juegos sociales Twitch, propiedad de Amazon, el jueves 3 de noviembre a la 1 p. m. ET. A lo largo de tres horas de programación en vivo, los espectadores podrán interactuar con los mejores jugadores, personas influyentes y celebridades.
La transmisión en vivo de Twitch incluirá entrevistas, juegos interactivos y desafíos con streamers y estrellas de los deportes electrónicos, así como una actuación musical exclusiva del rapero Polo G.
“Ralph Lauren siempre ha diseñado sueños y creado nuevos mundos, y hoy, nuestra colaboración con Fortnite brindará una experiencia innovadora a una nueva comunidad de jugadores y consumidores de próxima generación”, dijo David Lauren, director de marca e innovación de Ralph Lauren. “Nuestra asociación representa una versión completamente nueva de la marca Ralph Lauren, diseñando primero para el metaverso, que está completamente enfocada en el futuro. Estamos entusiasmados de continuar liderando la exploración digital, aprovechando nuestro historial de décadas de innovación pionera”.
“Expresarse con autenticidad es fundamental para la experiencia del jugador dentro de Fortnite”, dice Adam Sussman, presidente de Epic Games. «La icónica historia de diseño de ‘Polo’ de Ralph Lauren, junto con la poderosa versatilidad de Unreal Engine y el estilo inconfundible de Fortnite, han dado como resultado una campaña inspirada y un aspecto atemporal que los jugadores de Fortnite de todo el mundo seguramente adorarán».
