Pinterest Inc. no se detiene en sus esfuerzos por convertirse en una plataforma de comercio electrónico.
La red de medios sociales orientada a lo visual está presentando varias características nuevas de comercio electrónico: API de Pinterest para compras, etiquetado de productos para pines, video en catálogo y pestaña Comprar en perfiles comerciales. A continuación, se muestran los aspectos más destacados de cada función nueva.
API de Pinterest para compras
Pinterest está ampliando las inversiones existentes en funciones de compras y medición, incluida la gestión de metadatos de productos y catálogos, en un esfuerzo por permitir una calidad de datos mejorada más eficiente para productos minoristas. Según la empresa, se ha demostrado que la API de Pinterest para compras conduce a un nivel de precisión del 97 % para los datos de precio y disponibilidad.
Etiquetado de productos en pines
Esta función de compra permite a los minoristas hacer que sus pines de estilo de vida (publicaciones que promocionan productos para la vida diaria en Pinterest) se puedan comprar. Con el etiquetado de productos, los minoristas pueden agregar productos de su catálogo a sus imágenes de escena, lo que permite a los consumidores comprar artículos directamente desde las imágenes. En las pruebas iniciales, Pinterest descubrió que los usuarios mostraban un 70 % más de intención de compra en los pines de productos etiquetados en imágenes de escenas/marcas que en los pines de productos independientes.
Video en catálogo
Pinterest está habilitando activos de video en su catálogo de productos para brindar a los usuarios una vista del producto desde múltiples ángulos al tomar una decisión de compra, con el objetivo de generar conversiones.
Pestaña Comprar en el perfil comercial
Esta nueva función es una superficie de compra de alta intención que permite a los minoristas llevar a cabo una administración más sencilla de grupos de productos directamente en su pestaña Comprar, que es una fuente de pines que se pueden comprar en función de los productos en stock que Pinterest identifica en una imagen . También proporciona descripciones e imágenes de portada de grupos de productos personalizables y una interfaz móvil mejorada para una experiencia de compra social fluida.
“En Pinterest, nuestro objetivo es convertir la inspiración en acción, y nuestra visión de las compras es hacer posible comprar cualquier cosa que inspire a los usuarios en la plataforma”, dijo Jeremy King, vicepresidente senior de ingeniería de Pinterest. “En 2021, la cantidad de usuarios que interactúan con las superficies de compras en Pinterest creció más del 215 %, y el 89 % de los usuarios semanales usan Pinterest como inspiración en su ruta de compra. Las nuevas funciones de compra, como la API para compras, permiten a las marcas y minoristas llegar a los usuarios de alta intención durante la etapa más temprana de su viaje de compras con los datos de catálogo más actualizados”.
El interés gira en torno a las compras
Pinterest ha ido implementando gradualmente funciones de compras digitales. En junio de 2022, la empresa firmó un acuerdo definitivo para adquirir The Yes , una plataforma de compras de moda basada en inteligencia artificial (IA) que permite a los usuarios comprar un feed personalizado en función de su entrada de marca, estilo y tamaño.
En otro ejemplo, en enero de 2021, la compañía lanzó Try On for Home Decor, una nueva función que permite a los clientes comprar productos de decoración del hogar que encuentran en Pinterest usando AR.
Y luego del lanzamiento en julio de 2021 de pines de video que se pueden comprar conocidos como » Pins de idea», en agosto de 2021 Pinterest lanzó varias ofertas nuevas dirigidas a marcas y minoristas que buscan publicitar a su base de usuarios. Estos incluyeron una actualización de los anuncios de colecciones de Pinterest , que permiten a los minoristas seleccionar un activo principal y un grupo de productos correspondiente para crear una unidad de anuncios de múltiples imágenes.
Otra característica nueva de Pinterest, Detalles del comerciante, permite a los anunciantes comunicar sus valores con categorías que incluyen Ecológico, Invertido en el bien, Fuente responsable, Toque personal e Inclusivo. Además, Pinterest amplió su Programa de Comerciantes Verificados, que brinda servicios comerciales y de distribución mejorados a los vendedores participantes que ofrecen productos y contenido de calidad, metadatos precisos y políticas razonables de envío y devolución.
Pinterest también ha estado experimentando con una característica llamada Anuncios de ideas con asociación pagada , que es un nuevo formato de anuncio que permite a los anunciantes seleccionados promocionar Pines de ideas basados en videos que se pueden comprar de creadores administrados.
