Peloton lanza la primera asociación minorista con Amazon

Peloton lanza la primera asociación minorista con Amazon

Una nueva colaboración permitirá que Peloton amplíe su audiencia mientras Amazon aumenta su variedad de productos.

Peloton Interactive Inc. ahora está fabricando su bicicleta principal y otros equipos de fitness conectados], así como accesorios y ropa seleccionados, disponibles para compra en línea a través de Amazon en los EE. UU. Anteriormente, los productos y accesorios de Peloton se vendían exclusivamente a través del sitio web de la compañía sitio de comercio, canales de venta internos y salas de exposición minoristas físicas.

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El acuerdo se produce cuando Pelaton ha estado luchando por recuperar su impulso pandémico. La compañía que incorporó a Liz Coddington, quien se desempeñaba como vicepresidenta de finanzas de Amazon Web Services, como su nueva directora financiera en junio, ha tenido un 2022 difícil. Como informó CNBC , en los últimos meses, Peloton ha tenido que despedir a 2800 empleados y reducir las ambiciosas proyecciones de ventas. Los ingresos de la compañía han caído junto con las restricciones de COVID-19, ya que los consumidores están comenzando a regresar a las actividades fuera del hogar.

El inversionista activista Blackwell Capital también ha estado presionando a Peloton para que se venda. La compañía nombró a Barry McCarthy como su nuevo director ejecutivo en febrero de 2022, y el fundador y exdirector ejecutivo John Foley pasó a ocupar el cargo de presidente ejecutivo.

«Expandir nuestros canales de distribución a través de Amazon es una extensión natural de nuestro negocio y una forma orgánica de aumentar el acceso a nuestra marca», dijo Kevin Cornils, director comercial de Peloton. «Queremos encontrarnos con los consumidores donde están, y están comprando en Amazon. Brindar oportunidades adicionales para exponer a las personas a Peloton es el siguiente paso claro, a medida que continuamos generando entusiasmo por nuestra incomparable experiencia de fitness conectado».

Los clientes pueden buscar los productos en el sitio de Amazon para ver si están disponibles para su compra y entrega en su área. Los compradores tendrán la opción de ensamblar las bicicletas Peloton que compren en Amazon ellos mismos o seleccionar una opción adicional de ensamblaje experto disponible en la mayoría de los EE. UU. La entrega a domicilio y el ensamblaje experto se ofrecen sin costo adicional. Vea una lista completa de los productos Peloton que se venden en Amazon aquí .

El acuerdo con Peloton permitirá que Amazon amplíe su variedad de productos en el espacio de las bicicletas estáticas con lo que sigue siendo una marca líder, pero sin tener que asumir gastos generales adicionales. En un extraño giro de los acontecimientos en septiembre de 2020, Amazon detuvo la venta de una » Prime Bike » similar a Peloton que Echelon había afirmado que estaba lanzando y vendiendo conjuntamente a los miembros de Prime con Amazon. Amazon negó cualquier conexión con el producto.

«Estamos encantados de tener productos Peloton disponibles para nuestros clientes en las tiendas de Amazon», dijo Jim Adkins, vicepresidente de categorías recreativas y vocacionales de Amazon. «Peloton tiene que ver con traer a su comunidad y energizar las rutinas de ejercicio en el hogar. Con la práctica experiencia de compra de Amazon, esperamos promover esa misión brindando a los clientes productos innovadores y de alta calidad para llevar su salud y estado físico al siguiente nivel».

Peloton, fundada en 2012, permite a los usuarios domésticos tener, esencialmente, el mismo tipo de experiencia que tendrían en una clase de spinning. Vende un servicio de suscripción que le brinda al usuario (miembro) acceso a clases grupales de acondicionamiento físico en vivo y bajo demanda (junto con las archivadas), dirigidas por instructores de ciclismo de élite, a través del dispositivo de entrenamiento de fuerza digital Peloton Guide que cuenta con una cámara incorporada. , rastreador de movimiento y activación por voz.

El dispositivo de guía también proporciona métricas de seguimiento del rendimiento y una tabla de clasificación en tiempo real diseñada para motivar a los usuarios.

 


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